ПМЭФ-2021 стал первой в мире площадкой с момента начала пандемии, на которойудалось в очном режиме принять более 13 тысяч гостей и подписать более 800партнерских соглашений на общую сумму порядка 3,9 триллиона рублей. Форум сталдискуссионной площадкой не только для крупного бизнеса и государства, но и дляМСП, креативной индустрии и даже блогеров.

Медиахолдинг Maer пристально следил за ходом форума и проанализировал, какиезаключенные здесь соглашения  в скором времени так или иначе отразятся нарынке рекламы. Во-первых, считают в компании, это продлениепрограммы льготной ипотеки еще на один год с сохранением размерапервоначального взноса на уровне 15%. Ожидается, что в этом году кредит польготной ипотеке оформят более 200 000 российских семей. Поможет рынкунедвижимости и соглашение банка «Открытие» с ДОМ.РФ о выпуске ипотечныхоблигаций на 150 млрд рублей. Уверенный темп жизни застройщиков позволит болееустойчивей работать и рекламной отрасли.

Во-вторых, ожидается рост кредитования юридических лиц на 10%. Он даствозможность для построения новых маркетинговых коммуникаций в банковскомсекторе.

В-третьих, подписанные инвестиционные соглашения в сфере туризма на 150 млрдрублей частных средств приведут к подъему в туристической отрасли и возвращениюрекламодателей в ряды клиентов рекламных агентств. Кроме того, с июля в Россииоткроется вакцинный туризм, развитие олимпийского наследия в Сочи проведут потуристическому нацпроекту, в Адыгее и на Камчатке начнут строительство курортовмирового уровня. Порадовало утверждение программы туристического кешбэка, покоторой общая сумма выплат предусмотрена в размере 5 млрд рублей.

В-четвертых, к процессу восстановления экономики подключились крупнейшиебренды: ВЭБ и Google заключили соглашение о развитии в России малого и среднегобизнеса, а «Ростелеком» договорился с несколькими компаниями о развитиитехнологии 5G. Xiaomi и Mastercard озвучили планы развивать бесконтактнуюоплату, а McDonald’s — инвестировать в Россию 10 млрд рублей на создание еще 82торговых точек.

Здесь же можно отметить освобождение ресторанного бизнеса с выручкой до 2млрд рублей от уплаты НДС. Это позволит освободить маркетинговые ресурсыотрасли общепита для целевого использования по привлечению клиентов.

В течение нескольких месяцев ожидается восстановление экономики до уровнячетвертого квартала 2019 года. В этих условиях сможет окончательновосстановиться и рекламный рынок, который по итогам первого квартала 2021 годауже вырос на 6% относительно докризисных показателей.