Вопрос ответственного потребления — один из самых актуальных впоследние годы. После использования небольшую по размеру жевательную резинкусложно собрать, если она попадает не в урну: ежегодно около 1,4 тыс. тоннжвачки оказывается на российских улицах. Это можно изменить, если выбрасыватьиспользованную жвачку в урну. 

Бренд Dirol запускает кампанию по изменению привычки потребления —Dirol Don’t Drop. Проект поддержат иконы поколения Z артистыNILETTO иRAKHIM, популярныеблогеры, дизайн-завод «Флакон», а такжеэкопартнеры ProEcoPen и«ЭкоТехнологии».

Артисты и блогеры запустят маску в Instagram, которая покажет, каклегко выбрасывать жвачку правильно. На территории «Флакона» установятспециальные урны для сбора жевательной резинки, из которой будет сделанаподошва для партии лимитированных кроссовок Dirol x Shane Gonzales x Maggi.Сбор пройдет c 18 августа до 15 сентября.

Количество кроссовок лимитировано — будет произведено всего 120пар. Их получат самые активные участники кампании Dirol Don’t Drop, изменившиесвою привычку и вдохновившие на это других. 

Кампания продлится до 30 сентября и завершится громкой вечеринкойна «Флаконе», где соберутся дизайнеры, артисты и партнеры проекта, апредставители бренда Dirol поделятся планами на будущее.

Полимер с жевательной резинкой разрабатывался брендом Dirolсовместно с производителем изделий из вторсырья компанией ProEcoPen ипереработчиком «ЭкоТехнологии». Было проведено более 100 тестов и в результатенайден состав, который может содержать 13% жевательной резинки в полимере.Кроме подошвы, из «жвачного» полимера можно делать ручки, чехлы для телефонов,блокноты и еще множество повседневных предметов.

Dirol Don’t Drop — это смелый шаг в сторону более осознанногопотребления жевательной резинки. Бренд надеется, что проект подтолкнет многих кизменению привычки и покажет, что даже маленькое действие, сделанное каждым,может принести большие результаты, а новый полимер будет использоваться дляпроизводства повседневных предметов. 

«Последние годы мы видим, что набирает обороты тренд на социальнуюответственность — и бизнес не остается в стороне, старается развивать культурупотребления и выстраивать для этого инфраструктуру в России. Мы, бренд Dirol,видим свою роль в том, чтобы призвать потребителей более осознанно относиться кокружающей среде и другим людям. Благодаря проекту Dirol Don’t Drop каждыйчеловек может внести свой вклад в чистоту улиц своего города, если выработаетпривычку выбрасывать использованную жевательную резинку только в урну», —говорит Диана Мамулян, менеджер по развитию брендов в России компании MondelezInternational.

«Я думаю, что сейчас более, чем когда-либо, для всех нас важновнести свой вклад в улучшение условий на планете и изменить наше будущее клучшему. 

Проект Dirol Don’t Drop показывает, что сделать это может каждый,если будет просто выбрасывать жвачку в урну, давая ей шанс стать чем-то новым иполезным — например, подошвой наших кроссовок», — говорит Shane Gonzales.

«Очень круто, что такие большие бренды, как Dirol, которые неимеют прямого отношения к обуви и моде, выходят за рамки и делают что-то новое.Dirol нашел применение использованной жвачке и создал нечто уникальное иполезное, тем самым привлекая внимание к вопросу ответственного потребления,который сейчас действительно глобальный», — говорит Maggi.

«Мы выяснили, что нельзя создать материал, на 100% состоящий изжевательной резинки, потому что с одной стороны, ее основа эластичная, а сдругой — не имеет текучести для литья под давлением или экструзии. Поэтомупереработанная жевательная резинка не может принять новую форму, но она себяхорошо показывает в составе композиции с другим сырьем для изделия, гдетребуется эластичность. Например, для подошвы кроссовок», — говорит ЮлияКузьмина, директор по маркетингу ProEcoPen.