Банк «Уралсиб» запустил рекламную кампанию с Максимом Галкиным
В качестве приоритетных площадок для кампании выбран сплит каналов федерального телевидения, кабельных и спутниковых каналов. Также были отобраны ключевые медийные интернет-площадки, федеральные радиостанции и наружная реклама с акцентом на диджитальные форматы
Планы «Уралсиба» по развитию розницы и малого бизнеса потребовалиактивизации маркетинговой активности. Утвержденная в 2021 году новая стратегияпредусматривает постоянное присутствие банка во всех основных каналахкоммуникации, особенно на федеральном телевидении и в интернете. В рамкахмаркетинговой стратегии на 2021 год было спланировано усиление активности вовтором полугодии, совпадающее с высоким бизнес-сезоном.
Ключевыми продуктами для продвижения в телевизионной рекламе выбраны кредитыналичными, дебетовая карта «Прибыль» и расчетно-кассовое обслуживание длямалого бизнеса.
Вадим Юрко, старший вице-президент, руководитель департаментамаркетинга банка «Уралсиб»:
«Запуская новую рекламную кампанию, мы ставим задачу поднять уровень знаниябренда, омолодить аудиторию и сформировать образ технологичного и современногобанка. Также перед кампанией стоят и бизнес-задачи, связанные с ростомколичества заявок на продукты и количество новых клиентов.
Первое полугодие мы потратили не только на подготовку к рекламной кампании,но и на решение операционных вопросов, нужно было подготовиться к возросшемуклиентскому потоку: был усилен колл-центр, внедрено новое мобильное приложение,запущен новый сайт розничного бизнеса, отлажены ключевые бизнес-процессы.
Кроме того, была очень серьезно переработана продуктовая линейка розничногобизнеса: обновлена линейка карточек, пересмотрена программа лояльности “УралсибБонус”. Было все сделано для того, чтобы к моменту запуска кампании мы имелиготовую, абсолютно привлекательную продуктовую линейку».
Лицом кампании стал Максим Галкин. Было очевидно, что только привлечение ккампании селебрити позволит повысить знание о банке, сформировать необходимыеатрибуты его восприятия и обеспечить рост продаж.
Данила Разуваев, руководитель дирекции креативного сопровождения,директор по стилю банка «Уралсиб»:
«В качестве креативной платформы для рекламной кампании была разработана иутверждена концепция “Галкин — Пугалкин”. Максим выступил в двух роляходновременно: в роли самого себя, современного и продвинутого пользователябанковских продуктов, и Пугалкина — своей противоположности, человека, которыйвсего боится и никому не доверяет: собирательный образ различных фобий вокругбанковских продуктов, которые циркулируют в обществе.
На обыгрывании этих страхов и построена креативная концепция. Галкинпользуется продуктами, а Пугалкин вносит в процесс какую-то сумятицу, спорит.Но Галкин уверенно эти страхи развеивает, находит разумное решение, котороелюбую ситуацию обращает в плюс. Для нас было важно донести мысль, что нашипродукты не содержат никаких скрытых условий, они просты, и любому человеку подсилу в них разобраться. Эта концепция позволила в полной мере раскрытьпотенциал Максима и как артиста, и как пародиста».
Креативным агентством выступило «Fancy State». Режиссером телевизионныхроликов стал Эдуард Оганесян, в послужном списке которого не только большоеколичество успешных работ в рекламе и кино, но и сериал «Чики». Серия будетсостоять из трех роликов: видео о кредитах наличными и карте «Прибыль» выйдутпервыми. В октябре в эфир запустится ролик, посвященный продукту для малогобизнеса. Съемки продолжатся и в 2022 году. Поэтому юмористические зарисовки изжизни Галкина и Пугалкина будут появляться в эфирах в течение ближайшегогода.
Также в 2021 году дизайнерской и креативной командой банка был измененподход к работе с фирменным стилем и брендбуком банка. Рекламная кампания былаполностью реализована на новой дизайн-платформе. В итоге подача банков ипродуктов стала более современной без изменений в логотипе и основных цветах.Офлайн- и онлайн-коммуникации стали максимально трендовыми. Внедрениедизайн-платформы является промежуточным шагом к ребрендингу банка, которыйпланируется осуществить в 2022–2023 годах.
Источник: ria novosti