Adspend от MediaDesk вошел в тройку лидеров рейтинга технологий по показателю «качество»
Сейчас рынок programmatic-закупок в интернете высоко конкурентен. Говоря о DSP, в один только рейтинг digital-технологий AdIndex попало 27 платформ. Как прокачать технологический инструмент и занять лидирующие позиции в показателе «качество», рассказывает команда MediaDesk
Анна Горенкова,основатель технологических компаний в сфере рекламы MediaDesk, RADAR,Advance:«Мы начинали бизнес с четко сформулированными целями и ценностями. Командастремится создать эффективные и прозрачные продукты, которые решают задачиклиента. Мы верим, что рынок будет обращен к эффективным технологическиминструментам, поэтому три года работали именно над качеством продуктов».
- DSP Adspend,
- Trading Desk MediaDesk,
- Собственная DMP MediaDesk,
- Собственное планировочное решение рекламы в digital согласно заданным KPI,включающее модуль бронирования для клиентов и агентств.
DSP Adspend вошел в недавно опубликованный рейтингdigital-технологий AdIndex.В исследовании приняли участие 290 экспертов от 183 компаний. Оценивалисьспектр предлагаемых площадок инвентаря, эффективность решения поставленныхзадач, работа клиентского сервиса. Adspend с небольшим отрывом закрепил засобой вторую позицию в показателе качества.
От чего зависят качественные результаты работы рекламнойплатформы?
- Люди: высоких показателей качества можно добиться только с командойэкспертов, которые эффективно работают с перечисленными ниже критериями ивыдают высокий результат.
- Правильное профилирование аудитории с присвоением разных категорийинтересов: постоянные, переменные, временные. В зависимости от типа интересапользователь по-разному реагирует на рекламное сообщение.
- Своевременность контакта с целевой аудиторией.
- Качество медиапространства.
- Персонализация креатива: выбор рекламного формата и его смысловоенаполнение.
Проделанные шаги к совершенствованию качества продукта
- Совершенствование торговых алгоритмов: в зависимости от типа интересапользователя, биддер должен правильно подбирать размер ставки в рамкахаукциона.
- Проработка создания сегментов внутри собственной DMP MediaDesk. Помимопрофилирования аудитории, особое внимание было уделено работе надэффективностью алгоритма LAL.
- Доработка внутреннего алгоритма People Search, который позволяет выбратьмаксимально релевантный рекламный формат для пользователя в зависимости от егоповедения и текущего набора интересов.
Все это помогло DSP Adspend подняться в рейтинге технологий по сравнению спрошлым годом на 9 позиций по общим показателям и занять второе место впоказателе «качество трафика».
Александр Бобков,директор по технологиям компании MediaDesk:
«Уже сейчас технологиями MediaDesk пользуются более 100 клиентов. Но мыникогда не останавливаемся на достигнутых результатах. Поэтому продолжаемсоздавать новые продукты и развивать существующие, совершенствовать алгоритмы ипрокачивать людей».
Источник: ria novosti