Sales Lift — это исследование, позволяющее оценить влияниерекламной кампании на потребительское поведение охваченной аудитории ирезультативность самой РК. Sales Lift показывает, как изменилось количествопокупок или добавления товаров в корзину и средний чек в тестовой группе посравнению с контрольной за счет показа рекламы.

Segmento обеспечивает статистическую значимость Sales Liftна уровне 90—100%. В компании подсчитали минимальные необходимые показатели длятакого уровня достоверности исследования. Это минимум 16 500 кликов, от 60 000минимальных транзакций для поведенческого анализа аудитории (в зависимости отисточника данных). При таком объеме кликов будет охвачен 1 миллион уникальныхпользователей с частотой показа 3. При этом ключевой KPI для Sales Lift вin-app кампаниях — только CPC. Segmento гарантирует достоверность SL только привыполнении этого показателя.

Для точного таргетинга Segmento использует собственные данные обонлайн-поведении, профиле аудитории и потребительском поведении в офлайне, приэтом в in-app таксономии не выделяются отдельно онлайн и офлайн, данныесмешанные.

Например, если целевой сегмент для кампании — владельцыавтомобилей, он определяется по следующим параметрам:

• склонность к тратам в категориях заправки, СТО, паркинг, автомойки,платные дороги, запчасти и аксессуары, шины и шиномонтаж, буксировкаавто;
• установлены приложения категорий диагностика авто, карты заправок;
• посещение онлайн-ресурсов для автолюбителей;
• посещение интернет-магазинов по продаже запчастей, шин икомплектующих.

Большой объем уникальных данных о потребительском поведениипозволяет охватить максимум необходимого сегмента и выполнить KPI дляисследования.