DPV-отчет

DPV, или Detailed Page View, — это стоимость просмотра карточки товара.Отчет содержит данные о стоимости привлечения одного пользователя для каждой изтоварных позиций, а также стоимости потенциальной покупки (стоимость действия«добавление товара в корзину»).

Отчет покажет потенциальную выручку от клиентов, привлеченных рекламнойкампанией, и сопоставит ее с реальной выручкой, а также позволит, оценитьпоказатели на фоне затрат на рекламу.

На основе данных рекламной кампании и уникальных данных от Ozon будетпоказана конверсия в избранное из просмотра, в корзину из просмотра и в покупкуиз корзины и появится возможность сравнить каждый из этих показателей сконверсиями в среднем по категории.

Абсолютные значения не публичны, но на их основе Segmento покажетэффективность относительно категории (ниже среднего, средняя, выше среднего) идаст рекомендации по рекламной кампании.

CRLift-отчет

Этот отчет покажет сравнительную эффективность рекламной кампании спродажами без атрибуции. Будут показаны данные для новых пользователей бренда,лояльных пользователей и всех пользователей (суммарно, без разделения на новыхи лояльных).

Новые пользователи бренда — пользователи, которые несовершали покупок товаров бренда на Ozon в течение полугода до старта рекламнойкампании.

Лояльные пользователи бренда — пользователи, совершившиехотя бы одну покупку товаров бренда в течение 6 месяцев до старта рекламнойкампании.

Conversion Lift — отношение конверсии для событий сpost-view-атрибуцией к конверсии для событий без атрибуции (то есть для событийпользователей на Ozon, которые не были охвачены рекламной кампанией). CR Liftрассчитывается как отношение конверсий в событие пользователей тестовой группы(посетители карточек товаров, охваченные рекламной кампанией) к контрольнойгруппе (посетители карточек товаров, не видевшие рекламу).

Данные собираются по всем событиям по товарам бренда на Ozon за периодрекламной кампании + 14 дней после.

Таблица позволяет оценить ключевые конверсии для событий с атрибуцией РК поотношению к событиям без атрибуции.

Благодаря данным от Ozon и собственным данным Segmento отчет нагляднопоказывает эффективность рекламной кампании на фоне всех событий бренда.

Например, конверсия из просмотра в добавление в корзину для новыхпользователей бренда на 48,71% выше по отношению к пользователям без атрибуции.При этом CR Lift по конверсии из просмотра в покупку для новых пользователейвыше на 18,85% по сравнению с пользователями без атрибуции.