Gen Z creative club проводит еженедельный workshop для поиска инсайтов, чтобы общаться с молодежью
Club объединяет представителей молодежной аудитории, которые погружаются в мир современных брендов, обсуждают инсайты и придумывают рекламу, которая «зашла» бы им самим
С весны 2021 года, то есть за прошедшие три месяца, были проведенысессии для таких брендов как Orbit, «Спортмастер», Philips, МТС, Альфа-банк идругие. На Gen Z Creative Club приглашаются студенты московских вузов иколледжей, которым интересно проявить себя в создании ярких рекламныхконцепций.
Каждое мероприятие состоит из двух частей. В первой —исследовательское агентство проводит инсайт-штурм, который позволяет определитьинсайты по категории, сделать бренд-мэппинг, выделить слабые и сильные местабрендов. Это позволяет повернуть в нужно русло креативный процесс, которыйпроходит во второй части сессии: профессиональные креаторы проводят мозговыештурмы, где создаются концепции коммуникационных кампаний для Gen Z. Первыеидеи ребята презентуют уже на самом воркшопе. Далее полученные инсайты иконцепции дорабатываются авторами совместно с креативным отделом MMG,упаковываются и презентуются клиентам.
Некоторые инсайты, полученные в ходе сессий, публикуются вTelegram-канале GenZMarketing и могут быть заимствованы для вдохновенияшироким кругом рекламодателей.
Глеб Бухин, Head ofcontent, MMG:
«В нашем клубе мы создали балльную систему оценки участников.Ребята, набирающие большее число баллов, по итогам месяца получают ценные призыи денежные вознаграждения».
Также перед талантливыми ребятами открывается возможность бытьзамеченными крупными клиентами. Некоторые получают возможность пройтистажировку с прицелом на трудоустройство в отделы маркетинга в российские имеждународные компании.
Игорь Краснов, CEOMMG:
«Сам формат мероприятия — креативный клуб — отличается от принятыхформатов качественных исследований и классической работы креативных агентств.Это специально разработанный формат с учетом особенностей молодого поколения.Это не только сложные образовательные модули и квол-ресерч, но и непринужденноеобщение, с развлекательными элементами, что позволяет быть продуктивными с этойцелевой группой».
Атмосферу мероприятия, а главное, результаты оценили бренд-группы.На сегодняшний день слоты в графике проведения Gen Z Creative Club ужезабронированы под клиентов до середины октября.
ОльгаКарташова-Красовская, Marketing, GTM & Comms, HMD Russia &CIS (бренд Nokia):
«Мы с коллегами хотели бы выразить огромную благодарность заотлично организованную сессию Gen Z Сreative Сlub. Все прошло на высшем уровне.Спасибо за ваш профессионализм, экспертизу и настоящий драйв.
Отдельно хотелось бы отметить наших главных героев —представителей поколения Z. Очень активные и креативные ребята. Было видно, какони вовлечены в процесс. А их идеи для продвижения бренда Nokia ничуть неуступали предложениям лучших рекламных агентств. Мы получили настоящиеудовольствие от общения с ними. 2,5 часа пролетели незаметно, и мы получилимассу полезной информации».
Валерий Копытин,Head of Youth Communications, МТС:
«Большое спасибо вам и вашей команде! Нас удивить сложно, но парамыслей прямо очень удивили и освежили данные».
Юрий Солопов,директор по планированию, I.Com:
«Очень благодарен коллегам за возможность воспользоватьсяплатформой GenZ CC. Для двух крупных наших клиентов (ретейл и экосистема) намнужно было быстро проверить продуктовые и коммуникационные гипотезы. Коллегипомогли быстро рекрутировать участников, проработали и реализовали скриптыобщения. В результате в непринужденной атмосфере наши клиенты смогли пообщатьсяс представителями молодежной аудитории. Это позволило нам уточнить стратегиипродвижения клиентских брендов».
Источник: ria novosti