Калифорнийское лето с собакой-WOWакой: кто взял статуэтку за лучшие рекламные проекты в недвижимости
7 сентября в Gipsy прошла ночь церемонии награждения премии WOW Awards от Ассоциации REPA. В мероприятии приняли участие креативные персоны рынка недвижимости. Партнером стал медиахолдинг Maer
WOW Awards — премия в области маркетинга и рекламы, определяющаятоповые коммуникационные проекты и наиболее эффектный креатив на рынкенедвижимости. В этом году конкурс собрал более 300 заявок, а в финал вышлоболее 60 работ. Строгую оценку проектов проводило самое авторитетное жюри —директора по маркетингу девелоперских и риэлторских агентств, креативныедиректора рекламных и маркетинговых агентств и руководители отраслевыхассоциаций.
В рамках премии оценивались проекты в 21 номинации. СтатуэткиWOWаки — символа профессиональной премии, в своих номинациях получили ГК«Инград», Группа «Самолет», ГК Галс, Текта Group, Главстрой, ГК «РКСДевелопмент», ГК ФСК, MR Group, ГК «Кортрос» и другие.
Аудитория наружной рекламы значительно молодеет: пользователи ввозрасте 14-29 лет лояльнее относятся к этому медиаформату. Россиянеположительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личноепространство. К основному преимуществу наружной рекламы относится как разкритерий удобства: являясь одной из самых ненавязчивых и органически вписываясьв городской ландшафт, OOH дает аудитории возможность самой выбирать реакцию нарекламные сообщения.
Именно поэтому первой номинацией, в которой награждалипобедителей, стала наружная реклама. Награждал, как впрочем и выступал в жюри вданной номинации, основатель и CEO медиахолдинга Maer Константин Майор.
«Я буду…» — так называлась креативная концепция ЖК Will Towers,победившего в номинации «Наружная реклама». Первая часть рекламного сообщениясостояла только из этих слов, и заставляла аудиторию додумывать, что жепредлагается сделать. А дальше креативное агентство SmartHeart призывало сэкранов медиахолдинга Maer вдохновлять, удивлять, окрылять себя и наполнятьсвою жизнь эмоциями.
«Мы как организаторы считаем очень важным выделить самые креативные работыотрасли с нестандартным подходом, чтобы определить тренды в продвижениинедвижимости. Из года в год эта номинация [наружная реклама] — одна из самыхнаглядных в этом смысле. В 2021 году победу одержал кейс для Will Towers от“Центр-Инвест”.
Первая часть кампании состояла из незаконченной фразы “Я буду” дляпривлечения внимания и подогрева аудитории, вторая — в полноценном креативе сразличными аффирмациями. Результаты не заставили себя ждать: выполненный 100%план продаж и победа в премии. Оргкомитет Премии благодарит нашего партнера —медиахолдинг Maer, который неравнодушен к креативу отрасли и не первый годподдерживает нас».
«Наружная реклама — это второй пункт в рекламном бюджете после интернета. Нокто сказал, что эти два канала должны быть разделены? Использование технологииO2O позволяет “догонять” аудиторию онлайн и выбирать омниканальные подходы ккоммуникации, которые гораздо более эффективно работают как на имиджевуюсоставляющую, так и на рост продаж.
В составе жюри в этой номинации мы обращали внимание на основные критерии,такие как качество контента, его эффективность в привлечении аудитории,креативность визуального ряда и его влияние на продвижение ценностей бренда.Выбор был непростым, но считаю, что правильным. Креативы Will Towers достойныглавной награды, так как выполнили все важные функции успеха: отразилисегодняшнюю философию горожан, вовлекая пользователей в историю, погружая их втворческий процесс и одновременно демонстрируя современное качество жизни врекламируемом объекте».
Источник: ria novosti