15 сентября в отеле «Хаятт Ридженси», Москва, Петровский Парк,эксперты независимой французской компании CESP представили результаты оценкисистемы телевизионных измерений Mediascope, включая отчет по результатам аудитателевизионной панели 0+, запущенной компанией в 2019 году.

Подобный аудит панели 0+ Mediascope проведен впервые. Эксперты вочередной раз подтвердили, что система ТВ-измерений Mediascope обеспечиваетвысокое качество телевизионных исследований. Вместе с тем аудиторы напомнили онекоторых основных рекомендациях по соблюдению международных стандартов,которые обсуждались Mediascope и медиаиндустрией в течение пяти лет.

Экспертная оценка проводилась с апреля по сентябрь 2021 годапредставителями CESP, исследуемый период — с января 2019 по март 2021гг.

В ходе комплексного аудита эксперты провели ряд встреч спредставителями индустрии, чтобы узнать их мнение о текущем состоянииТВ-исследований, а также детально изучили информацию и документацию,представленную Mediascope, для подтверждения соответствия существующей системыизмерений международным стандартам.

Эксперты также изучили и проанализировали все этапы исследованияТВ Index, в том числе проведение установочного исследования и формированиетелевизионной панели, функционирование измерительного оборудования(пиплметров), систему мониторинга, процедуры сбора и обработки данных.

Особое внимание экспертов CESP было уделено расширению панели вмалых городах и селах, которое проводилось Mediascope в непростой для всегомира 2020 год (в 2020 году эта часть выборки была увеличена вдвое и на текущиймомент составляет около 2200 домохозяйств в более чем 1700 населенных пунктах).Несмотря на сложности, которые возникали в связи с пандемией, обслуживаниеТВ-панели Mediascope шло бесперебойно и с соблюдением всех требованийбезопасности.

Для оценки точности регистрируемых данных о телесмотрении,достоверности социально-демографических характеристик респондентов и соблюденияими правил участия в исследовании эксперты CESP посетили случайно выбранныедомохозяйства в населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек (всего32 семьи из 6 регионов России). Посещение аудиторами домохозяйств проходило безучастия представителей Mediascope, чтобы соблюсти независимый характероценки. 

По итогам аудита эксперты представили подробный анализ и оценкусистемы ТВ-измерений Mediascope. Общий вывод аудиторов — система находится вхорошем состоянии и отвечает высоким стандартам качества предоставляемыхданных.

Кроме того, в CESP отметили, что, несмотря на сложную ситуацию вовсем мире, связанную с пандемией, Mediascope в диалоге с индустрией провелахорошую работу по развитию системы ТВ-измерений на основании аудита 2016 года.В том числе Mediascope существенно сократила длительность установочныхинтервью, увеличила количество интервью на мобильных телефонах, сократила времяпребывания респондентов в исследовании.

Одновременно с этим аудиторы отметили ряд рекомендаций, которыедолжны полностью соответствовать международным стандартам. При этом реализациянекоторых рекомендаций по-прежнему требует общего индустриального решения.

Mediascope, как и прежде, находится в тесном диалоге с индустриейпо вопросу реализации рекомендаций аудиторов и готова дальше развивать системуТВ-измерений по согласованию с рынком.