Леонид Якубович и Олеся Нирская написали книгу «100 вопросов о ТВ-спонсорстве»
Это сборник ответов на актуальные вопросы о телевизионном рекламном спонсорстве, которые возникают у рекламодателей или сотрудников агентств, ранее не работавших с этим инструментом
Ценность книги заключается не только в большом объеме прикладнойинформации, но и в том, что каждая тема разбирается с двух точек зрения. Содной стороны — мэтром российского телевидения Леонидом АркадьевичемЯкубовичем, с другой — Олесей Юрьевной Нирской, которая на протяжениидлительного времени занимала должность генерального директора РА «Мандарин»,эксклюзивного селлера спонсорской рекламы на «Первом канале», входящего вгруппу компаний «Красный Квадрат». Впоследствии Олеся Нирская основаланезависимую компанию «Маркетинг для бизнеса», специализирующуюся нателевизионном спонсорстве.
Секреты работы с рекламными интеграциями в телевизионном контенте,описанные в книге, актуальны как никогда. Вопреки заблуждениям, телевидениепродолжает жить. Телевизор может сменяться другими гаджетами, но программыостаются интересны аудитории. Рекламные интеграции на ТВ-программах и вфильмах, а также digital-контент обретают все большую актуальность в условияхвысокого информационного шума.
Петр Шепин, коммерческий директор «Первогоканала»:
«Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовичапредставлять нет нужды — коммерческое спонсорство на российском телевиденииначинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 летзанимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора«Муз-ТВ», а затем — генерального директора спонсорского сейлз-хауза “Первогоканала”.
Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд теле- и рекламнойиндустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, сознанием всех деталей темы. Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященныхспонсорству».
Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса«Газпром-медиа»:
«Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, нопо своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации.Спонсорство на ТВ — один из самых востребованных инструментов урекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью.Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями мы точно знаем,что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH(brand health, здоровье бренда).
Спонсорство — отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывнотрансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходитсяв ней и без своих правил и законов.
В книге Леонида Якубовича и Олеси Нирской “100 вопросов о ТВспонсорстве” собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетнийпрактический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером нетолько для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей.Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна:директорам по маркетингу и рекламе, бренд-менеджерам, PR-специалистам и всемтем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российскомрынке».
Источник: ria novosti