Площадь нового медиафасада Maer — 403 кв.м. Он расположен на ТК «Шоколад»,недалеко от пересечения МКАД и федеральной трассой М7 «Волга». По информацииMaer, удачное расположение обеспечивает медиафасаду интенсивный трафик идесятки тысяч просмотров в сутки.

Медиахолдинг Maer, как оператор наружной рекламы, активно вкладывается врасширение своих сетей и развитие цифровых технологий. Происходит это на фонерастущего рынка. Прошедший 2021 год, по данным АКАР, стал одним из самыхуспешных для OOH-отрасли: динамика роста рынка наружной рекламы к 2020 годусоставила порядка 40%. Локомотивом роста, как и в предыдущие годы, сталацифровизация.

Динамика роста DOOH в 2021 году выросла на 53% по отношению к 2020 году.Ожидается, что «цифровой» рост продолжится, благодаря этому, рынок наружнойрекламы прибавит в 2022 году 14%.

Российские эксперты рекламного рынка прокомментировали, почему цифроваянаружная реклама так востребована среди клиентов.

Ирина Шендрик, руководитель отдела по планированию и размещениюнаружной рекламы MediaCom:

«По итогам 2021 года, рынок цифровой наружной рекламы вырос на несколькодесятков процентов — с большим отрывом от всех остальных медиа. Думаю, такойпрогресс обусловлен, прежде всего, развитием технологий. В цифровой наружнойрекламе прямо сейчас происходит революция в области динамических кампаний.

Теперь есть возможность обращаться к людям в нужный день недели, в нужноевремя суток, в нужном месте. И самое главное: динамические возможности служатключом к эффективному планированию». 

Дмитрий Чешко, директор по размещению наружной рекламы MediaInstinct Group:

«Практические кейсы и исследования свидетельствуют о сильном влияниицифровой наружной рекламы на эффективность кампании в целом. Этот канал, какчасть кроссмедийной коммуникации, выступает в роли прайма и подготавливает мозгпотребителя к более выраженной реакции на сообщение бренда в онлайн-среде. Обэтом говорят данные исследования Neuro-Insight. 

Они коррелируются с данными агентства Rapport о том, что рост рыночной долирекламодателей, потративших на наружную рекламу не менее 15% медиабюджета, на36% превышает значение аналогичного показателя у компаний, не пользовавшихсянаружной рекламой».

Федор Лях, директор по закупкам наружной рекламы «Оптимум МедиаБайинг»:

«Цены на размещение выросли везде — на телевидении, на радио, в интернете.Это заставляет подходить к медиапланированию более тщательно. Одно из самыхзамечательных свойств цифровой наружной рекламы — усиливать эффект остальныхсегментов медиасплита. Например, продвижение в интернете на сформированныецифровой наружной рекламой аудиторные сегменты в среднем на 15–20% эффективнее,чем без такой поддержки. При прочих равных цифровая «наружка» на этом фоневыглядит более чем привлекательно».

Сергей Гумель, генеральный директор Volt (Media DirectionGroup):

«Благодаря внедрению новых технологий возможности, которые дает размещение вDOOH, выросли многократно. Прямые трансляции, динамический креатив, управлениекампанией из личного кабинета — все это сложно переоценить. Поэтому растет иинтерес к рекламе на цифровых экранах. По данным нашего агентства, из всехмедиаканалов доля наружной рекламы на российском рынке растет быстрее всего, илокомотивом этого роста выступает как раз “цифра”».

Константин Майор, владелец и СЕО медиахолдингаMaer:

«Каждый год мы увеличиваем свою сеть крупноформатных цифровых экранов вМоскве. Мы оснащаем экраны рекламными технологиями, которые превращают их вновое медиа. Все наши экраны — это точки роста и для наших клиентов. Мыпротягиваем руку всем и приглашаем с собой в цифровое будущее. Туда, где царят3D-технологии, где онлайн переплетается с офлайн, где корректировка глобальнойрекламной кампании происходит за секунды. Туда, где видео на экранесинхронизируется с радиоэфиром и включается при виде долгожданного зрителя.Цифровая наружная реклама может творить чудеса! Используйте ее в своихинтересах!»