Коммуникационное агентство «Апрель» провело ребрендинг
Команда агентства увеличилась до 75 сотрудников, а портфель клиентов пополнился крупными брендами. Задача ребрендинга заключалась в том, чтобы изменить позиционирование «Апреля». Сегодня это полноценное digital-агентство с широким спектром услуг для крупного бизнеса
В ходе ребрендинга было проведено исследование внутри коллектива,чтобы узнать, каким видят агентство сотрудники. Были сгруппированы тезисы посмыслу и выделен ключевой посыл: «Апрель приводит в движение».
А также собраны референсы, которые отражают суть позиционированияи отправлены дизайнеру, чтобы он создал новый фирменный стиль агентства«Апрель». На его основе был составлен гайдбук, в котором четко прописано, какможно использовать логотип, шрифты и прочие элементы, и разработан дизайн мерчаи стикеров.
Всеволод Абрамов, арт-директор:
«Агентство не должно брать идеи первого порядка, поэтому мы решилиработать через глубинные ассоциации. Наша задача заключалась в том, чтобы найтиправильные ассоциации к новому позиционированию агентства и придать им форму.Весна — это своего рода новый рассвет. Но как отличить рассветное небо отзакатного? Оно свежее, простое, и это то, что передает новый стиль, — глотоксвежего воздуха в рекламном рынке. Так и родилась наша концепция».
Саша Тес, дизайнер:
«Когда я начала работать с фирменным стилем, то поняла, что нехватает приема, который поможет высказываться без слов. Градиенты иестественные формы давали только абстрактные образы, и их было сложно облекатьв конкретные смыслы. Тогда мы нашли прием с линиями и поняли, что они и должныстать тем самым дополнительным элементом.
Тонкая непрерывная линия может стать чем угодно. Она можетподдержать абстрактные формы и добавить характера (быть плавной и мягкой илинапряженной), а может превращаться в любые образы. Градиентные фигуры в этихиллюстрациях — акценты, с помощью которых фирменный стиль остаетсяузнаваемым».
Новый фирстиль создали и для соцсетей «Апреля»: были обновленылоготипы, обложки и дизайн контента в Instagram, Facebook (организация Meta, атакже ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены натерритории РФ) YouTube и на hh.ru.
Кульминацией ребрендинга стала разработка сайта. Теперь онвыглядит серьезнее, удобнее и красивее. Внизу можно заметить крутящийся объект,который символизирует основный посыл: «Апрель приводит в движение». Еслинавести на него мышку, то появится новый фон, или, как говорят в агентстве,новый рассвет.
Источник: ria novosti