За визуальный стильспецпроекта отвечал Василий Ложкин. Художник нарисовал трикартины с афористичными советами. Один из них («Рублем взвесь, что можешьсъесть») подарил название всему проекту. Картины использовали для разработкиинстаграм-масок и дарили победителям розыгрыша призов. Также Ложкин создалиллюстрации для кастомной страницы с советами по питанию. Этим проектом МТСБанк поддержал тренд на осознанность и контроль избыточного потребления,разделяемый его клиентами.

За время кампании нативные статьи и подкасты собрали более 80 тыс.уникальных пользователей, а среднее время просмотра страниц составило около 8минут. Кастомную страницу с советами по осознанному питанию посетили более 45тыс. человек. А игра в жанре «тайм-киллер» набрала 40 тыс. уникальныхпросмотров.

При оформлении подписки МТС Premium пользователи получают 5%кешбэка за все покупки в категории «Супермаркеты».

Для продвижения проекта были использованы такие инструменты, какразмещение постов в соцсетях, анонсирование у блогеров, редакционные тизеры ибаннерную рекламу. Команда «Лайфхакера» пристально отслеживала реакциюаудитории. Дизайн игры ребята дорабатывали в процессе анонсирования,основываясь на поведении пользователей. Например, стандартный стартовый экранбыл заменен на поп-ап, благодаря чему воронка прохождений выросла в два раза.Сейчас общее количество уникальных просмотров материалов — более 200 тысяч.