Исследование основывается на выборке из почти 300 тысяч публикаций,сделанных блогерами платформы по всей России. Оно было проведено с 15 февраляпо 17 марта. Согласно полученным данным, почти 140 тысяч блогеров, которыесотрудничают с платформой (всего в базе порядка 300 тысяч блогеров), имеютаккаунты в Instagram*. Среди них почти 100 тысяч ведут блоги в TikTok, 35 тысяч— в VK, почти 7 тысяч — в Telegram, 6 тысяч — в YouTube. Также небольшая частьинфлюенсеров предлагает свои блоги в качестве рекламных площадок в «ЯндексДзене» (почти 2,5 тысячи), Twitch (почти 1,7 тысячи), OK (901), Facebook*(874), Twitter (202) и TakaTak (6).

За период с 15 февраля по 16 марта динамика активности постинга на платформепоказала, что количество публикаций в Instagram* снизилось на 150% (с 4109публикаций в день до 1622). При этом доля присутствия блогеров в социальнойсети уменьшилось не более чем на 15%. Важно отметить, что количество ежедневныхпубликаций в Instagram* снизилось на примерно 1,5 тысячи из-за ухода некоторыхклиентов как из инфополя, так и из соцсети.После введения ограничений по публикации контента в TikTok постинг в социальнойсети уменьшился почти в 30 раз. Если до ограничений блогеры публиковали всреднем 40-50 рекламных роликов, то после — это не более 15 постов. Самыйвысокий показатель (57 роликов) был 20 февраля, самый низкий (2 ролика) — 17марта. Снижения были вызваны не ограничениями TikTok, так как блогеры смоглиобойти их в течение 2-3 дней, а уходом рекламодателей из сети.

До признания Instagram* и Facebook* запрещенными социальными сетямиинфлюенсеры переводили подписчиков на другие площадки. Так, динамика привязкиссылок на дополнительные аккаунты показала, что наиболее популярными стали«ВКонтакте» (14,27%), Telegram (7,55%) и «Одноклассники» (1,69%). Однако вповседневной жизни блогеры продолжают использовать Instagram* (62,7%). При этоммногие отметили отсутствие снижения охватов.

До 24 февраля

После 24 февраля

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаныэкстремистскими и запрещены на территории РФ