Центральным матчем прошедшего тура чемпионата Российской Премьер-лиги сталавстреча «Ростова» и «Локомотива». Одним из ярких моментов трансляции «Матч ТВ»стало появление необычных болельщиков – на трибунах появились фанаты в халатахи семья из 10 человек, пришедшая на футбол, чтобы отметить день рождения. Обесемьи пришли на матч, чтобы рассказать о новом комедийном сериале ТНТ в рамкахмасштабной промокампании.

«Так и надо болеть за свою команду, всей семьей! Берите пример», – сказал вовремя игры комментатор «Матч ТВ», когда оператор крупным планом показал двесемьи среди болельщиков в цветах «Ростова». Эти семьи были одеты в атрибутику слоготипами ТНТ и нового сериала «Семья», премьера которого состоялась наследующий день после матча.

Промоакция прошла в рамках кампании ТНТ вокруг сериала «Семья» –комедии-альманаха, рассказывающей о четырех поколениях одного большогосемейства. Герои сериала – его аудитория: бабушки и дедушки, мамы и папы, детии внуки. Телеканал и продюсеры проекта рассчитывают, что «Семья» за счеттеплого юмора, узнаваемых героев и жанра объединит у экранов зрителейнескольких поколений – так же, как семьи объединились на трибунах за просмотромматча «Ростов»-«Локомотив».

Оба телеканала – «Матч ТВ» и ТНТ – входят в холдинг «Газпром-медиа». Приэтом ТНТ ориентируется на аудиторию в возрастном сегменте «14-44». С помощьюинтеграции в эфир «Матч ТВ» удалось расширить этот диапазон, обратившись кцелевой аудитории спортивного телеканала – мужчинам в возрасте от 14 до 59 лет.Также пост о семье, которая пришла на «по-настоящему домашнюю игру», сталвирусным в соцсетях – в сообществе «Матч ТВ» во «ВКонтакте» его охват превысил500 тысяч. В комментариях подписчики хвалили атмосферу на стадионе и «классныйсемейный подход». Самый популярный комментарий, набравший больше 1000 лайков,оставила Татьяна Маковеева – именно она пришла на матч в халате с полотенцем наголове и кружкой с логотипом ТНТ.