Weborama представила расширенную Brand Safety таксономию
В связи с ростом внимания к теме Brand Safety Weborama разработала две дополнительные таксономии, которые позволят защитить бренды от упоминания в негативном контенте при размещении рекламы. Новые таксономии доступны клиентам Weborama, как рекламодателям, так и площадкам для усиления собственных медиапродуктов
В рамках рекламных размещений Weborama по умолчанию используется 11 базовыхBrand Safety таксономий, которые определены международными стандартами IAB(Interactive Advertising Bureau): контент «для взрослых», пропагандаупотребления алкоголя и запрещенных веществ и другие. В дополнение к ниманалитики компании сформировали две кастомные таксономии, связанные с наиболеечувствительными в СМИ тематиками, неблагоприятными для размещения рекламы.
Данное решение реализовано с помощью инструмента семантического анализаWeborama GoldenFish, который анализирует контент веб-страниц, фиксирует наличиенегативного контента и относит страницы к соответствующим non-brand safetyсегментам.
Такой подход в работе с exclusion-листами необходим как рекламодателям,которым важна репутационная безопасность, так и площадкам, в особенностиспециализирующимся на новостном контенте.
Карина Мирошниченко, руководитель отдела по развитию дата-проектовWeborama:
«Мы наблюдаем рост заинтересованности рынка к использованию технологий BrandSafety среди всех категорий игроков диджитал-индустрии. Решения Weborama даютвозможность оперативно дополнить Brand Safety категории новыми кастомнымисегментами или подготовить их под запрос конкретного клиента, что гарантируетпоказ рекламного объявления в максимально безопасном для бренда окружении».
Данияр Булатов, директор по развитию рекламных продуктов РБК«Данное Brand Safety решение своевременное и эффективное для нас как дляновостного СМИ. Одно из наиболее важных преимуществ инструмента – актуальностьсегментов. Weborama с помощью семантического анализа обновляет их в режимереального времени, плюс проводится фактчекинг раз в неделю. Тестовая кампанияпоказала неплохие результаты, поэтому мы решили масштабировать использованиетехнологии для всех наших клиентов.»
Источник: ria novosti