Кейс «Трудно подросткам» НМГ, more.tv, OMD Media Direction и FUSEMedia Direction Group, «Мела» и Prospect Production стал победителем сразу втрех категориях:

• Аудитория/Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25) – золотоEffie;
• Positive Change/Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие.Бренды/компании – золото Effie;
• СМИ. Маркетинг. Реклама – серебро Effie.

Проект «Трудно подросткам» направлен на создание контентной средыи интерактивных инструментов для актуальной, реальной поддержки подростков. Внего вошли чат-бот «Трудноподросткам», третий сезон  оригинального сериала more.tv «Трудныеподростки», поднимающего острые социальные вопросы молодого поколения, идокументальный проект «Трудные подростки. Реальность».

Основная миссия проекта – показать подросткам, что есть выход из любой,даже, казалось бы, самой тяжелой ситуации. Важно не оставаться наедине спроблемой и помнить, что рядом есть люди, которые всегда помогут иподдержат.

Бот «Трудно подросткам» в Telegram был разработан НМГ совместно с more.tv имедиа для детей и родителей «Мел» и запущен одновременно со стартом третьегосезона «Трудные подростки». Сейчас учат-бота @trudno_podrostkam_bot около 16 000 подписчиков вTelegram.

В боте представлена информация о самых распространенных среди подростковпроблемах: домашнее насилие, зависимость, буллинг, бодишейминг, секс и суицид.Помимо этого, чат-бот оснащен кнопкой «Мне нужна помощь», нажимая на которую,ребята получат контакты профессиональных служб помощи подросткам. 

Сериал «Трудные подростки» (производство Prospect Production) затрагиваетпроблемы тинейджеров, которые замалчиваются в обществе. Сериал создавалсясовместно с психологами: героям-подросткам всегда дается второй шанс, а юнымзрителям – надежда на возможность решить любую проблему.

Документальный проект «Трудные подростки. Реальность», также разработанныйProspect Production, – пост-сериальное шоу, которое было запущено в связи сбольшим количеством обращений к артистам в соцсетях за советом и поддержкой. Внем участвуют дети, столкнувшиеся с теми же проблемами(бодишейминг/буллинг/наркотики/семейное насилие), что и герои сериала. В проектбыли также приглашены эксперты, которые полноценно рассказывают о путях решениярассматриваемых проблем.

Совместный проект СТС и Holy Corn по итогам финального тура судействапобедил в категории: Shopper marketing/Программы, нацеленные на пробные покупкии повышение узнаваемости (серебро Effie).

Проектом СТС и Holy Corn стал чат-бот, создающий экосистему развлечений,куда пользователи попадают из ритейла и эфира СТС. С помощью бота компаниисоединили ТВ, диджитал и оффлайн, привлекли внимание молодой аудитории изамотивировали покупателей на повторные покупки.

Церемония награждения состоялась 28 апреля в онлайн-формате. В финал вышло295 кейсов.