«Пятница!», Xiaomi и сейлз-хаус «Газпром-медиа» запустили распродажу в формате shoppable-видео
С помощью этого формата бренд планирует не только рассказать о своих продуктах, но и мотивировать аудиторию напрямую к покупке.
Телеканал «Пятница!» вместе с брендом Xiaomi и агентством FUSEMedia Direction Group запустили в эфире акцию «Черная пятница на Пятнице». С 25марта по пятницам несколько раз в день в эфир выходят спецвключениядлительностью до 2 минут со склада с товарами Xiaomi. В них блогер РоманКаграманов рассказывает о преимуществах гаджетов и предлагает зрителям сыгратьв одну из конкурсных механик: предложить свою цену за товар на аукционе,угадать цену или получить возможность купить товар со скидкой до99%.
Телезрители из эфира по QR-коду переходят на специальнуюпосадочную страницу и в режиме реального времени продолжают игру. Роликивыходят в эфир с учетом часовых поясов, поэтому сыграть в игру и получитьгаджет может зритель в любом регионе России.
Совершить покупку можно непосредственно с конкурсной страницы поссылке, ведущей в интернет-магазин.
Проект анонсируется в телевизионном эфире графическими роликами иформатом телесторис, а в диджитал — баннерной рекламой и анонсами в социальныхсетях канала
«Уже на старте проект показал хорошие результаты. В первый деньакции мы получили 13 тысяч сканирований QR-кода и 1800 уникальныхпотребительских анкет, которые зрители заполнили на сайте».
«В ситуации постоянных изменений, задача селлеров - обеспечитьрекламодателей решениями, которые эффективны «здесь и сейчас». В первую очередьвостребованы performance-инструменты и мотивация аудитории к покупке. С помощьютехнологий Shoppable TV и идеи организовать интерактивную распродажу командаразработала перспективный рекламный формат, который помогает возобновитьобщение бренда со зрителями и стимулирует их купить товар. В будущем мыпланируем совершенствовать такие shoppable решения и создавать новые».
«Значимость конверсионных механик для рекламодателей растёт, и ТВрасширяет возможности реализации этой задачи. Присутствие QR-кода в интеграциине всегда достаточно для вовлечения аудитории - необходимо разрабатыватьпривлекательный оффер от бренда и яркий уникальный контент, побуждающий зрителяк действию в моменте. В этом проекте нам удалось найти баланс всех элементов иорганично вписать брендированный shoppable-контент в эфир канала».
Источник: ria novosti