«На фоне прекращения размещений иностранных брендов мы видим, что в наружкепроисходит усиление размещения рекламодателей из сегментов недвижимости истроительства, финансовых услуг и банков, различных онлайн-сервисов. Благодаряразвитию программатика мы видим все большую заинтересованность в цифровойнаружной рекламе со стороны рекламодателей, которые до этого размещалисьпреимущественно в интернете, в том числе среди различных онлайн-сервисов», –отметил Вячеслав Кан, комментируя тенденции рынка наружной рекламы в апреле2022 г. по сравнению с мартом.

Говоря о тенденциях развития рынка и сегментов рекламодателей в мае-июне,Вячеслав Кан отметил, что в Gallery видят увеличение количества и доли в DOOHвыручки локальных рекламодателей, в том числе за счет развития инструментовself-service для аукционных закупок. «Например, количество регистраций в нашемself-service VDOOH.com, который преимущественно нацелен на представителеймалого и среднего бизнеса, составило более 1 000 компаний, основная частькоторых пришла в последние несколько месяцев. Количество активныхрекламодателей при этом за последние четыре месяца увеличилось в 1,5 раза», —указал он.

При этом Вячеслав Кан напомнил, что цифровая наружная реклама являетсягибким и динамичным инструментом, который может быть подстроен под потребностикаждого рекламодателя: показы в нужные часы и автоматизированный анализэффективности рекламной кампании.