По данным проекта Сross Web компании Mediascope, в январе–марте 2022 года, всреднем 74% населения России старше 12 лет использовали мобильные устройствадля выхода в интернет хотя бы раз в месяц. Использование мобайла среди молодойаудитории еще выше – это 94% населения в возрасте от 12 до 34 лет.

По ситуации в мире, уже в 2019 году доля mobile ad достигла уже 60% отглобального рынка рекламы, а к 2024 году может составить около 67%. Мобильныйсегмент также является драйвером роста программатик-рекламы: более 80% всеймобильной рекламы закупается на основе программатика.

Реклама в приложениях становится более популярной вместе с ростомпроникновения мобильного интернета. Тем не менее измерение качества in-app adнесет определенные риски. Например, встречается мошеннический трафик –намеренные манипуляции с откруткой рекламы или ее мониторингом, созданиефиктивной пользовательской активности. Небезопасное контентное окружение влечетза собой негативные репутационные последствия для бренда. Некорректныенастройки по географии, интересам, демографии приводят к нецелевомурасходованию бюджета. А в процессе сбора пользовательских данных многозаконодательных тонкостей.

Несут ли угрозу для мониторинга кампаний VPN-сервисы, которые стали такактуальны за прошедший месяц? Согласно комментариям мобильных паблишеров,востребованность VPN не окажет масштабного влияния на точность таргетированияпо географии, поскольку VPN пользуются ситуативно. Его включают только длявхода на заблокированные ресурсы. Монетизация на заблокированных ресурсахнедоступна, а использование VPN в монетизируемых приложениях минимально попричине нестабильности интернет-соединения.

Все эти риски и низкая осведомленность рынка о потенциале in-app размещенийи вдохновили представителей Ассоциации в формате White Paper рассказать орабочих способах измерения рекламного инвентаря мобильных приложений.

В документе подробно описано, как эффективно отслеживать:

• качество трафика, в том числе в мобильных играх
• видимость рекламы
• мошеннический трафик
• контентное окружение
• и попадания в целевую аудиторию

Михаил ЦуприковСопредседатель комитета Mobile Ad АРИР, директор по мобильным технологиям ипродуктам MediascopeПользователи в России уже давно живут в парадигме mobile-first, а мобильныеприложения стали частью нашей повседневной жизни. Вместе с ростом мобильнойаудитории мы наблюдаем и рост потребности в рекламных in-app инструментах состороны рекламодателей, которые, в свою очередь, хотят быть уверены в качествеконтакта с аудиторией мобильных приложений. Мы надеемся, что White Paper АРИР,в котором собраны основные стандарты оценки рекламного in-app трафика, поможетучастникам рынка избежать рисков при размещении рекламы в мобильных приложенияхи повысить эффективность своих коммуникаций в мобайле.Как отмечает Мария Аборонова, Руководитель проекта и Директор по трансформациибизнеса Mediasystem (Group4Media), несмотря на то, что мобайл – далеко не новыйканал размещения, полноценной картины возможностей верификации качестваконтента в сегменте не было:

Мария АбороноваРуководитель проекта и Директор по трансформации бизнеса Mediasystem(Group4Media)В АРИР мы посчитали важным предоставить для индустрии подробные описанияподходов к оценке качества трафика и существующие ограничения его измерений вмобильных приложениях, чтобы с одной стороны развеять многие мифы, а с другойстороны – сформировать у рекламодателей представление о том, как они могутзащитить бренд в этом канале. Нам удалось рассмотреть вопрос и со стороныпродавцов инвентаря, и со стороны покупателей, поэтому мы считаем, что документбудет полезен для всех игроков рынка.

• АРИР: стандарты измерений качества трафика в мобильных приложениях