Масштабная кампания «Говорите – сделаем!» удостоилась высшей оценки иполучила «золото» в категории «Прорывное использование существующихтехнологий», а также «бронзу» как «Запуск нового продукта или услуги». Жюриотметили эффективность проекта «Пятерочки» по запуску сразу несколько цифровыхпродуктов, позволяющих быстро получать обратную связь от посетителей помножеству параметров и незамедлительно реагировать. По итогам программы былособрано более 400 млн оценок качества от более чем 6 млн гостей, обращениястали обрабатываться в два раза быстрее по сравнению с предыдущимипоказателями, а благодаря собственной цифровой мониторинговой платформеколичество обрабатываемых постов в социальных сетях выросло до 90%.

Внимание экспертов удостоились и моментальные акции для детской аудитории.Так, акция с игрушками-подарками по мотивам игры Brawl Stars, которая включалатакже мобильное приложение с многоуровневой игрой и бонусами на картулояльности, отмечена «серебром» в номинации «Аудитория: Детский маркетинг (детидо 12 лет)». «Бронзу» получила программа моментальной лояльности «Начивки«Marvel» в «Пятерочке» в номинации «Фокус: Программы лояльности».

В номинации «Бизнес-вызовы: Ребрендинг» сеть получила «бронзу» заинтегрированную кампанию «Ждем в гости каждый день!». Проект стал лидером позапоминанию среди посетителей и конверсии от знания в покупку за 6 месяцев, атакже увеличил лояльность посетителей и имиджевые характеристики бренда.

Кроме этого, победу одержали и проекты-коллаборации: «Вместе мы - польза»,«Вкусные комбо» и «Первый в России экопляж от «Пятерочки» и Garnier». 

Так, первый в России экопляж от «Пятерочки» и Garnier получил «бронзу» вноминации «Фокус/Коллаборации брендов». Проект позволил вовлечь аудиторию вэкоповестку с помощью очистки и строительства экопляжа – бесплатного,сделанного из переработанных и экоматериалов, позволяющего не только отдохнуть,но и поучиться ответственному поведению.

В номинациях «Безалкогольные напитки» и «Фокус: Коллаборация брендов» сетьполучила бронзовые наград за совместный проект с производителем безалкогольныхнапитков «Вместе мы — польза». В рамках эко-инициативы компании внеслизначительный вклад в решение проблемы загрязнения рек в России, добилисьзначительного роста продаж категории соков, а также привлекли новыхпотребителей.

В акции «Вкусные комбо», отмеченной «бронзой» в номинации «Shoppermarketing: Программы, нацеленные на пробные покупки и повышениеузнаваемости», «Пятерочка» совместно с партнером создали уникальные комбо дляперекуса из продуктов брендов различных категорий – снеки, напитки и товарысобственных торговых марок сети, а лицом проекта стала популярная певица ителеведущая – Ольга Бузова.