Центральная тема прошедшего мероприятия — создание нового будущегороссийской медиаиндустрии. Конференция была разделена на три блока: «Бизнес»,«Медиа» и «Люди». Спикерами мероприятия выступили эксперты в области рекламы,представляющие холдинг Group4Media, а также приглашенный спикер — финансовыйаналитик РБК ТВ.

В своем открывающем докладе Мария Колосова, генеральный директорGroup4Media, рассказала о вызовах нового времени и о том, какую трансформациюдолжна пройти медиаиндустрия на пути к их преодолению. Также Мария поделиласьобзором медиарынка в текущих реалиях и представила видение дальнейшего развитияотрасли. Так, согласно прогнозу Group4Media, в текущем году расходы на рекламуснизятся на 38% и не превысят 358 млрд рублей. Также ожидается, что в следующемгоду рост общего объема затрат рекламодателей составит 4.3% гг. В 2024 годурекламный рынок вернется к позитивной динамике — эксперты холдинга ожидают ростна 18%, однако показатели сверхуспешного 2021 года еще долго будут оставатьсярекордными.

Кроме того, на конференции состоялось выступление Владимира Левченко,финансового аналитика и ведущего программы «Рынки» на РБК ТВ. Владимир открылаудитории фундаментальные причины происходящих в экономике событий и возможныесценарии развития ситуации в мире и России. Эксперт рассказал, какое влияниеэти события оказывают на людей и их благосостояние, а также дал прикладныерекомендации о том, как себя вести в данной ситуации.

О том, как рекламный холдинг реагирует на изменяющиеся условия рынка,рассказал Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media. По егословам, Group4Media обеспечивает для клиентов полный спектр услуг и решений всфере маркетинга, будь то медиа, контент, CRM, данные, промо или электроннаякоммерция, культивируя прикладную интеллектуальность. Такой подход позволяетнайти дополнительную ценность в рамках любого брифа и имплементировать это,гибко подходя к решению любых задач.

Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, иАнастасия Королева, директор департамента стратегии Mediasystem, поделились сгостями конференции актуальными для текущей ситуации на рынке стратегиями ростаи удержания бизнеса. С их помощью даже бренды, имеющие ограниченные бюджеты,смогут выйти на рынок без компромисса для бизнес-результатов и ловитьвозможности для роста даже в падающей категории.

Елизавета Сорокина, директор по развитию цифровых продуктов и медиа, и АннаФейгина, директор по стратегическому планированию в интернете, представляющиеагентство Mediamaker, объяснили, как переоценка ценностей в новой реальностиотразилась на медиа и потребителе и как с помощью инструментов Group4Mediaбыстро реагировать на происходящие изменения и иметь возможность оперативнооценить влияние digital-размещений на продажи.

Продолжая тему решений, задача которых – это максимизациятрейдинг-эффективности, Михаил Елисейкин, директор по трейдингу имедиапартнерствам Group4Media, в рамках своего выступления рассказал о том, какдать возможность новым продуктам заявить о себе и достичь лучшего охвата вусловиях существенных ограничений.

Партнеры конференции: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, РБК, Go Ahead, ShkulevMedia Holding, «ИД Коммерсантъ», LabelUp, группа компаний «МЕДИА1», телеканал«МУЗ-ТВ»

Информационный партнер: AdIndex