Российская платформа для работы с блогерами Perfluence провела исследованиесреди микроблогеров и блогеров с аудиторией от 500 тысяч подписчиков, чтобывыяснить, как рынок адаптировался к изменениям с момента запрета соцсетей Meta*на территории России. В опросе приняли участие более 300 тысяч блогеров со всейРоссии, а также проанализировано более 200 тысяч публикаций, сделанных с 7марта по 25 апреля 2022 года.

Согласно данным Perfluence, количество брендов с запросами на размещение ублогеров с аудиторией от 10 до 200 тысяч подписчиков с начала апреля выросло на30% по сравнению с показателями февраля 2022 года. При этом порядка 60%предложений приходится на блогеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков. Более90% предложений приходится на российские компании.

Запросы на размещение у крупных блогеров с аудиторией свыше 200 тысячподписчиков сохраняются на уровне конца февраля, когда количество рекламныхконтрактов сократилось более чем на 50%.

Порядка 60% микроблогеров, которые приняли участие в опросе, утверждают, чтозапрет соцсетей Meta* незначительно отразился на доходах от рекламных кампаний,а каждый 5-й микроблогер, отметил, что во втором квартале 2022 года доходы отрекламных кампаний практически вернулись к показателям начала года.

Крупные блогеры с аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков рассказали, что ненаблюдают существенного прироста предложений. С начала февраля 2022 годаколичество рекламных контрактов с ними снизилось более чем на 50%.

Главной причиной роста заработка микроблогеров и эффективности рекламныхкампаний платформа Perfluence называет замену ушедших зарубежных брендовроссийскими и выход новых игроков на рынок. Perfluence отметил, что отсутствиетаргетированной рекламы в Instagram* и миграция около 20% блогеров в другиесоциальные сети тоже играют одну из главных ролей повышения доходаинфлюенсеров.

По данным исследования, количество рекламных публикаций блогеров вInstagram* 7 марта составило более 13 тысяч, самый низкий показатель былзамечен 28 марта — почти 8 тысяч публикаций, к 25 апреля число достигло почти12 тысяч. Среди наиболее популярных тем блогов для публикации рекламныхинтеграций — еда и кулинария (+3,66%), уход и косметика (+3,02%), лайфстайл(+1,29%), мода и шопинг (+1,28%), правильное питание и ЗОЖ (+0,49%), при этомблоги на темы карьеры и бизнеса (-0,94%), детей и семьи (-2,01%) стали наименеевостребованными.

За период с 7 марта по 25 апреля наиболее популярным инструментом длярекламы стали Stories*, их доля составила 90,6%, пост + Stories* — почти 4%,Reels — 2,39%, пост — 3,2%, IGTV* — 0,03%. Средняя рекламная активность блогерасоставила от 3 до 4 публикаций в неделю.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаныэкстремистскими и запрещены на территории РФ