Сейлз-хаус «Эверест» и Ozon рассказали о результатах сотрудничества
В 2021 году сейлз-хаус «Эверест» и Ozon объявили о заключении стратегического партнерства и анонсировали запуск двух эксклюзивных продуктов: Flash single spot и Shopping stream. Теперь компании делятся первыми результатами
Flash Single Spot
В начале ноября 2021 года партнеры представили новый комплексный продукт —Flash Single Spot, предлагающий решение на стыке ТВ и E-com. Форматпредставляет воспроизведение рекламного предложения посредствам ТВ, видеосети«Эверест», а также интерактивного ТВ не отдельным рекламным блоком, аспециальным размещением внутри контента, то есть показ рекламного ролика можетначаться, например, в середине фильма.
Внутри интеграции — самые актуальные акции, доступные к покупке намаркетплейсе. Хронометраж формата может составлять до одной минуты. В течениевсей интеграции внутри блока размещается QR-код, который ведет на страницу сподборкой рекламируемых товаров на сайте маркетплейса. Дополнительно продуктподдерживается размещением баннера на главной странице Ozon.
По результатам пилотного запуска спрос на целевые товары в период проведенияакции вырос до двух раз, а совокупная выручка по рекламируемым товарамсоставила 65 миллионов рублей.
Петр Митюшкин, директор по рекламным продуктам «Эверест»:
«Аудитория, которую мы покрываем своими медийными возможностями, активнововлекается в продающий креатив. Это говорит о большом потенциале развитияподобных сквозных продуктов, которые будут приводить зрителей ТВ в точку продажиз рекламных креативов».
Shopping Stream
Механика данного продукта представляет собой брендированный рекламный блок вформате лайф-шопинга. Преимуществом данного подхода является сквозноеразмещение в ТВ и digital, наличие QR-кодов для сокращения пользовательскогопути, а также наличие расширенной версии стрима в Ozon live.
Первый цикл стримов также прошел в ноябре 2021 года на каналах НациональнойМедиа Группы. Хронометраж одного ролика варьировался от 30 секунд до 2минут.
Технология Shopping Stream отличается большим охватом — размещения прошли повсей России. Ozon обладает одной из самых больших сетей пунктов выдачи заказов— практически в каждом городе есть свой пункт выдачи Ozon, что увеличиваетспрос на предлагаемый товар и его доступность для покупателя.
Артем Хохлов, руководитель проектов направления рекламной коммерцииOzon:
«Shopping Stream помогает покупателю быстрее принять решение о покупкеи приобрести товар. Например, если рекламируется одежда, то можно показать ее всочетании с другими предметами гардероба. Flash Single Spot был приурочен кноябрьской МЕГАраспродаже, и оказался достаточно успешным форматом, благодарякоторому мы привлекли дополнительное внимание пользователей к акции и смогливырваться из рекламного шума».
Представленные механики оцениваются экспертами «Эверест» и Ozon какперспективные. Такие технологии позволяют привлекать новых рекламодателей, атакже увеличивать присутствие тех брендов, кто уже рекламируется на ТВ.
Источник: ria novosti