Итоги круглого стола о монополизации рынка рекламы
Продолжается обсуждение поправок в Федеральный Закон «О рекламе». 28 июля в Государственной Думе прошел круглый стол «Монополизация рынка рекламы: за и против». Участие в собрании приняли ведущие эксперты рекламного бизнеса, руководители профильных ведомств и организаций, а также представители Госдумы. О подробностях встречи рассказывает Maer
Последствия законопроекта
В ходе дискуссии были рассмотрены последствия принятия законопроекта, в томчисле для предпринимателей, а также аргументация «за» и «против» единогооператора наружной рекламы.
Главные цели, озвученные автором законопроекта А.Ю. Кирьяновым ипредседателем Государственной Думы В.В. Володиным на заседании ГосударственныйДумы 15 июля 2022 года:
- усиление конкуренции и качества рекламных услуг на территории России;
- централизация управления социальной рекламой;
- минимизация вывода в недружественные страны персональных данных и прибылиот деятельности на территории РФ;
- снижение риска взлома и распространения нежелательного контента нарекламных конструкциях в России.
Цифровая защита наружной рекламы
Участники собрания обратили внимание на то, что все заявленные на встречевладельцы конструкций наружной рекламы — это российские компании. Кроме RussOutdoor, учредители который зарегистрированы на Британских Виргинскихостровах.
При этом в разрабатываемых поправках к законопроекту огромное вниманиеуделяется госбезопасности. Мнения участников по сложившейся ситуации оказалисьсхожи.
Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group:
«Национальной безопасностью можно прикрыть что угодно. И это делает насслабыми. Сегодня наша страна должна быть сильной: получать деньги, обеспечиватьграждан безопасностью. Если мы не остановим этот законопроект все вместе —бизнес-сообщество, депутаты, Государственная Дума — то жизнь в стране станетхуже».
Денис Зузик, исполнительный директор медиаходлингаMaer:
«Как было сказано на рассмотрении в Государственной Думе, пока не былокрупных информационных прецедентов, связанных с безопасностью рекламныхконструкций. Поэтому мы считаем необоснованной идею введения единогооператора».
Валерий Гартунг Председатель Комитета Государственной Думы по защитеконкуренции:
«Случаев утечки данных за рубеж не было. Никто это не установил. Не былоприведено ни одного примера в зале пленарных заседаний».
Игорь Ананских, член Комитета Государственной Думы поэнергетике:
«Рынок наружной рекламы на сегодняшний день — это средний бизнес и толькороссийские компании, которые сами инвестируют в его развитие и пытаются сделатьэто максимально прозрачно и правильно».
Также обсуждалась необходимость усиления контроля операторов наружнойрекламы. Как было отмечено, перед собранием участники рынка предоставили полныйперечень нормативных документов, в соответствии с которыми они работают. Этотребования к конструкциям, контенту и программному обеспечению на несколькихлистах. По мнению участников круглого стола, этого уже достаточно, чтобыобеспечить информационную безопасность рекламных конструкций.
Итоги круглого стола
По словам Дмитрия Гусева, сегодня ФЗ «О рекламе» несовременен и потомусодержит много серых зон. Депутат предложил создать межфракционную группу длямодернизации регулирования в сфере рекламы, а также включить в закон таргетинги другие современные рыночные инструменты рекламы.
Со стороны Maer итогом заседания стали предложения, рекомендации и поправкив законопроект «О рекламе» ко второму чтению в Госдуме. Некоторые из них:
- Исключить любые преимущественные права единого оператора на установку новыхрекламных конструкций и продление разрешительных документов на уже действующиеРК.
- Ограничить участие иностранных лиц в компаниях – операторах цифровыхрекламных конструкций, а также объема финансирования с их стороны.
- Делегировать Роскомнадзору полномочия по разработке требований кбезопасности и защите против взлома каналов, серверов и плееров по управлениюцифровыми рекламными конструкциями.
Источник: ria novosti