20 июня на телеканале ТНТ состоялся премьерный выпуск сериала «Детективноеагентство Мухича» – спин-оффа «Полицейского с Рублевки». Ответвлениеполицейской драмеди посвящено истории следователя Игоря Мухича и Кристины,которые вдвоем открывают собственное детективное агентство.

За неделю до премьеры, 14 июня сейлз-хаус «Газпром-медиа» и команда ТНТсовместно с Havas Mediа (входит в группу АДВ) и АДВКонтент запустиликросс-медийный спецпроект, разработанный в партнерстве с «Пятерочкой».

Задача проекта – достичь максимальных охватов аудитории для каждого бренда,чтобы рассказать потребителям о продуктах и акциях. К участию в кампаниипривлечены как партнеры сети – бренды «Папа может» (АО «ОМПК»), «Черноголовка»,так и собственные торговые марки  «Пятерочки». Для них были разработаныиндивидуальные креативы, объединенные одной уникальной идей.

Зрителям и подписчикам телеканала, а также гостям «Пятерочки» предлагаетсяотыскать выгодные предложения от брендов, как в настоящем детективе.

Рекламная кампания проходит в кросс-медийном формате. Задействованонесколько медиаканалов: ТВ, digital и аудиоролики в точках продаж. В эфирепубликуются промо-анонсы с актером Романом Поповым в образе главного героясериала.

В официальном сообществе телеканала ТНТ во «ВКонтакте» (с аудиторией более5,9 млн подписчиков) еженедельно выходят посты, связанные с детективнойдеятельностью Мухича и продукцией брендов. В магазинах «Пятерочка» былазапущена аудиореклама – кросс-промоушн решение, которое одновременно продвигаетспецпроект «Пятерочки» и сериал «Детективное агентство Мухича».