Агентство Spectrium расширяет охват от бизнес-центров в сторону торговыхкомплексов. Компания приобрела видеостены в 14 столичных и пригородных моллах.Так, в число новых площадок Spectrium вошли торгово-развлекательные комплексы«Речной», «Капитолий», «Охотный ряд», «Облака», «Час Пик», «Европарк» идругие.

Ключевыми арендаторами пространств выступают крупнейшие российские имеждународные торговые сети — «Ашан», «Перекресток», «МВидео», «Леруа Мерлен»,«Спортмастер», «Л'Этуаль», «Рив Гош», «Лента», «Эльдорадо» и многиедругие. 

Каждая площадка оборудована digital-экранами с габаритами от 2,05 х 1,16 до5,13 x 2,9 метров. Все экраны оснащают Wi-Fi-сенсорами, которые распознаютMAC-адреса. Технология позволяет точно определить OTS рекламной конструкции иобеспечить продолжение коммуникации со зрителями в сети.

Новые технологии распространяются и на привычные точки Spectrium. Помимоплощадок в ТРЦ агентство располагает рекламными носителями более чем в 60московских бизнес-центрах класса А и В+. Сейчас агентство обновляет инвентарь именяет 42 и 49” FHD экраны на дисплеи 55 и 65” 4K высокой яркости. 

Ядро аудитории таких пространств составляют владельцы бизнеса, руководителиразличных уровней, офисные сотрудники и гости компаний арендаторов от 25 до 50лет со средним и высоким доходом, готовые приобретать товары соответствующегоценового диапазона, а также категории «люкс».

Генеральный директор агентства Spectrium НиколайБычков:«Spectrium специализируется на indoor коммуникациях с платежеспособнойаудиторией, которая сконцентрирована как в БЦ, так и в ТРЦ.

У рекламы в этих локациях есть свои плюсы и минусы:Рекламная кампания в бизнес-центре дает высокое количество повторных контактовс рекламным сообщением. Здесь нет рекламного шума и в то же время нетвозможности купить рекламируемый товар, поэтому удобно дополнять или продолжатьрекламные кампании из БЦ в ТЦ и наоборот.

Также реклама в ТЦ пользуется популярностью у арендаторов торговыхцентров, для которых у нас специальные условия размещения. В бизнес-центрахдействует такое же предложение, и мы стараемся заинтересовать клиента врасширении рекламной кампании на бизнес-центры, расположенные недалеко от точекпродаж. Таким образом, грамотно спланированная рекламная кампания позволяетувеличить количество касаний с рекламных сообщением в разных локациях и разноевремя, а с помощью Wi-Fi-аналитики (все наши конструкции оснащеныWi-Fi-снифферами) можно продолжить коммуникацию с аудиторией винтернете».