PIM Solutions и PIM Media запускают рекламу на основе Big Data
Компания PIM Solutions, развивающая экосистему сервисов для E-commerce, совместно с компанией PIM Media запускают медийную таргетированную рекламу, направленную на покупателей товаров в интернете. Таргетинги основаны на массиве данных о поведении и покупательских предпочтениях потребителей, в базе более 52 млн профилей
Экосистема PIM Solutions состоит из 17 продуктов. Ежемесячно компанияобслуживает порядка 3-7 млн заказов в 24 товарных категориях. В базе компаниихранится история о 221 млн индивидуальных заказах, агрегированных по 12 базовымпризнакам (географии, % выкупа, категории товаров, стоимости, частоте покупок,социально-демографическим признакам).
Закупкой и размещением рекламы, построенной на данных PIM Solutions, будетзаниматься независимое агентство PIM Media.
Спрос на таргетированную медийную рекламу на основе Big Data заметно вырос впоследние месяцы. После того, как российский рынок диджитал-рекламы лишилсямногих привычных перфоманс-инструментов, рекламодатели, стремясь кимпортозамещению, усилили внимание к механикам Big Data. Дополнительнозначимость рекламы, построенной на качественной дате, возрастает в условияхсокращения рекламных бюджетов, когда рекламодателям становится критически важноне просто показать рекламное сообщение, а вовремя донести его именно до тех,кто уже является пользователем аналогичных услуг или находится в последнейстадии принятия решения.
Данные PIM Solutions были протестированы PIM Media на всех этапахпотребительской воронки и зарекомендовали себя как инструмент для точечноготаргетирования на всем пути ведения пользователя до покупки: от охвата доконверсии. Лучше всего данные показали себя в таких инструментах, как охватные– программатик (OLV, баннерная и нативная реклама, digital audio), а такжеконверсионные – социальные сети и SMS-рассылки. Комплексный характер этойуслуги позволяет измерять полученный результат как на каждом из этаповпотребительской воронки, так и по итогам всей кампании.
Ольга Сатановская, генеральный директор PIM Solutions:
«За годы работы на рынке E-commerce мы создали агрегированную базу профилей,достаточную для решения самых разных маркетинговых задач. Полагаем, сейчасподходящее время для того, чтобы предложить рынку эти данные длятаргетированной рекламы, учитывая потребность рынка в новых надежныхинструментах».
Наталья Корнеева, генеральный директор PIM Media:
«Данные PIM Solutions обладают максимальной точностью и уже хорошозарекомендовали себя на практике. 60% идентификаторов пересекаются в несколькихсегментах, кроме того, у нас есть возможность видеть фактическое получениезаказа в офлайне. Все это позволяет нам детально прорабатывать аудитории ипоказывать рекламу наиболее заинтересованным в покупках пользователям. Уверена,что аудитория с определенным уровнем дохода, позволяющим ей активно покупатьтовары онлайн, будет интересна самым разным рекламодателям».
Источник: ria novosti