Вместе со стремительным ростом сегмента e-commerce вырос и спрос напродвижение товаров на площадках онлайн-ритейлеров. Сегодня именно они сталинаиболее эффективными источниками трафика для рекламодателей. Теперьонлайн-ритейлеров называют новыми медиа или ритейл медиа сетями.

Уход крупных рекламных площадок изменит ландшафт рынка цифрового маркетингав пользу альтернативных источников трафика. По прогнозам РАЭК, в 2022 годурынок цифровой рекламы в России упадет на 50% и составит около 157 млрд рублей.Электронная коммерция при этом .Такое перераспределение сил может увеличить долю сегмента ритейл медиа до 15%уже к концу 2022 года, а в диапазоне ближайших пяти лет – до 30%, считают вкомпании Eshopmedia.

«Аптека.ру» присоединяется к ритейл медиа рынку и запускает собственнуюрекламную платформу. Компания ставит перед собой цели по расширению рекламныхвозможностей и способов монетизации инвентаря, а также повышению лояльностирекламодателей к площадке.

«Аптека.Media Ads» — новая рекламная платформа для запускаи управления рекламой на «Аптека.ру». Для брендов это возможность привлечьвнимание клиентов онлайн-аптеки к своим продуктам, стимулировать спрос иповысить продажи.

«Аптека.Media Ads» открывает новые возможности для рекламодателей«Аптека.ру». В дополнение к текущим форматам продвижения появляются новыеспособы коммуникации с клиентами. Медийные размещения повышают осведомленностьо товаре, подчеркивают его преимущества и выгоды. Товарные форматы сопровождаютпользователей до этапа покупки товара.

Рекламодателям будут доступны широкие и узкие таргетинги посоциально-демографическим, географическим, поведенческим характеристикам длявзаимодействия с целевой аудиторией. Аукционные модели с оплатой за клик и затысячу показов, фиксированные форматы размещения помогают гибко управлятькампанией и планировать бюджет. На платформе появилась возможность управлениярекламой как в формате самостоятельного ведения кампаний внутри кабинета«Аптека.Media Ads», так и в формате сервиса под ключ.

Аналитика в режиме реального времени делает прозрачной эффективностьразмещений и позволяет влиять на результаты рекламной кампании. Ключевыеметрики доступны в аналитическом дашборде платформы: показы, клики, добавлениямв корзину, конверсии в заказ и возврат инвестиций. Аналитика будет представленапо моделям атрибуции поствью (30 дней) и постклик (14 дней).

Анатолий Тенцер, директор по развитию АО НПК«Катрен»: «Рекламная платформа 'Аптека.Media Ads' – это возможностьвзаимодействовать с 20 миллионами лояльной и вовлеченной аудитории сайта имобильного приложения 'Аптека.ру'. Нашей компании было важно учесть потребностирекламодателей и сформировать необходимый инструментарий для эффективногопланирования и ведения рекламных кампаний».

Партнерство «Аптека.ру» и ритейл медиа агентства Eshopmedia с его продуктомEshop WhiteLabel – это комплексная задача по построению, внедрению и поддержаниюрекламной платформы «Аптека.Media Ads».

Eshopmedia - это технологический партнер с многолетним опытом вdigital-маркетинге, e-commerce и построении высококачественного программногорешения. В портфеле компании не только технологии, но и реселлинг новогорекламного инвентаря: от разработки стратегии продвижения платформы ритейлера,ценообразования по его монетизации до привлечения рекламодателей внутриплатформы по модели full или self сервиса.

«С каждым годом растет спросритейлеров на расширение рекламных возможностей и поиск эффективныхинструментов для повышения продаж товаров. Совместный запуск с 'Аптека.ру'рекламной платформы, позволит масштабировать рекламный бизнес ритейлера,качественно повысить опыт рекламодателей по закупке рекламы наплощадке», – говорит Лариса Юстус, CCO Eshopmedia

Справочная:

«Аптека.ру» – крупнейшая федеральная сеть по поиску и заказу аптечныхтоваров и товаров для красоты и здоровья в России. Проект компании «Катрен»,ведущего фармацевтического дистрибьютора России. Ежегодно на сайте и вприложениии производится более 40 миллионов покупок. Пользователям доступноболее 35 тыс. наименований товаров.

Eshopmedia – ритейл медиа агентство, разрабатывающее собственныеаналитические и маркетинговые продукты для ритейлеров и брендов. Средипродуктов и сервисов компании – разработка стратегии продвижения, запуск иведение performance кампаний, инструмент для анализа эффективности рекламы намаркетплейсах, а также рекламная платформа для автоматизации продажи рекламыритейлеров.

Eshop White Label – технологический продукт компании Eshopmedia,который решает задачи онлайн-ритейлера по построению собственной рекламнойплатформы для автоматизации процессов трейд-маркетинга, внедрения новогорекламного инвентаря и увеличения прибыли от продажи рекламы.