«Пятерочка» и стендап-комик Ирина Мягкова записали аудиопьесу для продвижения марки «Станция Молочная»
Аудиовизуальный проект в Telegram и VK позволит погрузиться в атмосферу путешествия на поезде по живописным местам
В течение месяца, начиная с 15 сентября, фрагменты пьесы будут выложены вформате небольших аудиосообщений в специально созданном Telegram-канале.Действие произведения будет происходить в поезде, на перроне и непосредственнона «Станции Молочной».
Основу проекта составят истории, которые подарят слушателям ощущение теплаот долгожданной и приятной поездки в поезде. Каждый из 17 фрагментов станетсамостоятельным произведением, поэтому слушатели смогут включиться в«аудиопутешествие» в любой момент. Аудиопьеса будет сопровождаться музыкой,джинглами, текстовыми анонсами и «гифками» на тему содержания глав произведенияи покажет продукты «Станции Молочной» в житейской среде. О промо-кампаниитакже расскажут и в социальной сети VK, с привлечением блогеров и популярныхсообществ. Автором сценария выступила сценарист Татьяна Филимонова, котораяранее была креативным продюсером шоу «Ты — топ-модель на ТНТ» и одним изсоздателей документального кино о Московском Планетарии. Голосом проекта сталастендап-комик Ирина Мягкова.
Полина Королева, бренд-менеджер марки «Станция молочная» торговой сети«Пятерочка»:
«При выборе голоса для кампании для нас были важны следующие критерии:целевая аудитория, медийность, tone of voice, который полностью соответствуетнашему бренду (спокойный, гармоничный и в то же время обладающий своимиуникальными характеристиками). Именно поэтому Ирина Мягкова стала идеальнымкандидатом. Она близка нашей целевой аудитории, ее знают не только вцентральных регионах России, но и в отдаленных уголках нашей страны. Ее образмногогранный и позволяет по-своему показать каждый продукт нашей широкойлинейки».
Ожидается, что проект охватит более 9 миллионов человек. Целевая аудиториямарки «Станция Молочная» и аудиопроекта – люди с рациональным подходом к выборукачественных и натуральных молочных продуктов, для которых они – важная частьрациона.
«Станция Молочная» – собственная торговая марка «Пятерочки», в которойпредставлена широкая линейка молочных продуктов: молоко, кефир, творог, масло имногое другое. Найти эти товары можно во всех регионах присутствия торговойсети. Ассортимент СТМ в «Пятерочке» насчитывает более 2 800 позиций и около 80торговых марок во всех ценовых сегментах. Торговая сеть планомерно наращиваетдолю товаров собственных торговых марок.
Источник: ria novosti