«Магнит» и Twiga Touch запустили рекламную кампанию «Магнит Экстра. Все и сразу!»
В новой кампании магазинов «Магнит Экстра» обыгрывается идея, что в магазине можно найти все необходимое за одно посещение
Розничная сеть «Магнит» совместно с Twiga Touch представила новую креативнуюкоммуникацию гипермаркетов «Магнит Экстра». Команда подготовила слоган «МагнитЭкстра. Все и сразу!», визуальные решения для формата «Магнит Экстра», а такжезапустила рекламные ролики.
«Магнит» и Twiga Touch разработали графические изображения и выпустилирекламный ролик, в основу которых лег прием разделенного экрана, когда дваразных объекта совмещены в один целый. Тем самым транслируется разнообразиетоваров в одном месте.
Михаил Елагин, главный стратегический директор TwigaРоссия:
«Была поставлена достаточно амбициозная стратегическая задача — повыситьизвестность и привлекательность гипермаркетов 'Магнит Экстра', отделить их ввосприятии людей от более привычных магазинов сети. Именно поэтому герои роликав начале даже отрицают, что идут в магазин. Потому что для них 'Магнит Экстра'— это не просто магазин. В нем огромный выбор для каждого, причем не толькопродуктов, но и но-фуда, а посещение гипермаркетов 'Магнит Экстра' — этоприятный и интересный экспириенс».
Героями еще одного рекламного ролика кампании стали уже знакомые аудиторииамбассадоры «Магнита» — семья Тишкиных. На рефрене-тизере «Тишкины, вы вмагазин? — Нет!» строится кампания, которая подчеркивает ключевое сообщение:«'Магнит Экстра' — это гораздо больше чем магазин».
Мясова Наталья, управляющий директор Twiga Touch:
«Бренд-персонажи — это всегда отличная возможность для нахождения новыхисторий при сохранении brand equity. Семья Тишкиных — очень выпуклые герои,полные иронии и несовершенств, именно это делает их настоящими, а не некимистереотипными портретами желаемой аудитории, как часто бывает в среднихобразцах отечественной рекламы. Поэтому наличие Тишкиных позволяет компании'Магнит' создавать истории, которые не просто органично преподносят сообщение иделают его запоминающимся, но из раза в раз отвечают на вопрос 'а почему этовообще должно быть интересно зрителям?'. Быть настоящими, 'своими',самоироничными — именно это является сутью брендов 'Магнита', и в том числеформата 'Магнит Экстра' — мы всегда действуем так, чтобы людям было с намиудобно и интересно каждый день».
Состав творческой группы:
«Магнит»
- Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям;
- Алевтина Щербакова, руководитель направления. Управление по операционнымкоммуникациям;
- Любовь Папирнык, управление по операционным коммуникациям;
- Анна Гаврилова, менеджер группы проектов. Направление операционныхкоммуникаций. Семья магазинов «Магнит»
Twiga Touch
Spot Production
Источник: ria novosti