Пивоваренная компания в России AB InBev Efes запустила всероссийскийсоциальный проект Art of drinking, приуроченный ко Дню ответственногопотребления пива. Цель инициативы — развивать культуру ответственногопотребления алкоголя и позитивно влиять на сложившиеся в обществе социальныенормы и поведенческие установки, связанные с употреблением алкогольныхнапитков.

В основу новой креативной концепции легла многозначность слова «искусство»,которое относится как к созданию художественных произведений, так и к высокойстепени мастерства в какой-либо сфере деятельности. Кампания Art of drinkingсоединит в себе оба значения и расскажет о мастерстве ответственногопотребления пива с помощью изобразительного искусства.

Для разработки визуальных материалов проекта компания AB InBev Efesпригласила к сотрудничеству поп-арт художника Александра Тито, который создалавторские иллюстрации, отражающие ключевые принципы ответственного потребленияалкоголя: умеренность, недопустимость вождения в нетрезвом виде, продажиалкоголя несовершеннолетним и т.д. Изображения легли в основу масштабнойинформационной кампании: начиная с 9 сентября они появятся на медиафасадах ибилбордах, в супермаркетах, барах и пабах, а также на автозаправочных станцияхв разных регионах страны.

«Ответственное потребление является частью культуры нашей компании. Вотуже много лет мы стремимся оказывать позитивное влияние на решение проблемызлоупотребления алкоголем и реализуем инициативы в области Smart Drinking. Однаиз них — День ответственного потребления пива, ежегодный социальный проект,который традиционно объединяет вокруг идеи ответственного потребления нашихклиентов, потребителей и сотрудников компании во всех регионах страны. В этомгоду мы планируем реализовать ряд активностей, привлекая к кампании партнеров вритейле, HoReCa, средствах массовой информации и используя различные форматы иканалы коммуникации. А наша новая креативная концепция ART OF DRINKING поможетдонести принципы ответственного потребления в понятной и эстетичной форме», —подчеркнул Ораз Дурдыев, исполняющий обязанности президента компанииAB InBev Efes (бренды BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Corona Extra идр.).

«Для меня как для художника важно участвовать в подобных инициативах.Таким образом я могу через творчество говорить с обществом о действительноважных темах, которые касаются миллионов людей. Я сам давно придерживаюсьпринципов ответственного потребления и замечаю множество позитивных изменений.Мне бы хотелось, чтобы как можно больше людей в нашей стране тоже ответственноподходили к потреблению алкоголя, уважая окружающих и самих себя. Я надеюсь,что наши простые, но очень понятные иллюстрации станут своего рода руководствомк действию, подсказкой для людей и помогут сделать выбор в пользуответственного потребления», — поделился художник АлександрТито.

Кроме того, на специальномлендинге, посвященном Дню ответственного потребления пива,компания запустила конкурсную онлайн-активацию с возможностью выиграть мерч изэксклюзивной линейки Art of drinking.