Во вступительном слове управляющий партнер DPG Russia Алена Кремеррассказала о глобальной трансформации маркетинговых коммуникаций и текущемсостоянии рекламного рынка. Она особенно отметила положительную динамику роста,которая наблюдается в сегменте событийного маркетинга. В частности,значительное увеличение сейчас показывает спрос на деловые мероприятия вРоссии.

Участники дискуссии Николай Присадов (Promo Space), Игорь Демидов (N:owagency), Александр Шумович (Eventum Premo) и Алексей Герасимов (EMG) рассказалио ключевых изменениях в событийном маркетинге и трендах, которые в ближайшеевремя будут определять вектор развития индустрии.

Эксперты отметили изменения пула ключевых заказчиков в России и рост общегоколичества событий за счет отложенного спроса 2022 года. По их мнению,увеличение объема оказываемых услуг с использованием digital-маркетинга говорито тесном пересечении ивент-направления с миром современных технологий.Например, в рамках проводимых событий сейчас все чаще происходит объединениевиртуального и реального мира, а искусственный интеллект уже регулярноиспользуется для коммуникации с участниками.

Спикеры также обратили внимание, что в ближайшее время нас ожидаеттехнологическая стагнация из-за санкционных ограничений, а также восходящийтренд на национальную тематику и ретро-эстетику в разработке концепцийивентов.

В рамках презентации кейсов-победителей конкурса Perspectum Awards былипоказаны примеры проведения ивентов в метавселенных, интеграции брендов вмарафоны и выставки с использованием современных технологий. Завершил этот блоккейс активационной PR-кампании, построенной на коллаборации с моднымидизайнерами и ярким экологическим месседжем.

В финале дискуссии были представлены результаты рейтинга агентств,оказывающих event-услуги Event Services Rating 2022, проводимого РАМУ и REMA.Этот рейтинг отражает уровень репутационной устойчивости агентств, оказывающихуслуги по проведению и продвижению мероприятий. Он был создан с цельюкачественного развития и продвижения российского ивент-рынка, а также дляформирования стандартов и более объективной оценки качества проектов в сфересобытийного маркетинга. Лидером первого рейтинга стал холдинг маркетинговыхкоммуникаций ARK GROUP.