Сейлз-хаус «Эверест», «Гласно Медиа» и Zayads заключили стратегическое сотрудничество
Сейлз-хаус, подкаст-компания и платформа для монетизации подкастов представили рынку новый формат рекламных интеграций в подкасты
Индустрия подкастинга в России стремительно развивается: растет и количествопрофессиональных подкастеров, предлагающих высококачественный контент, иколичество слушателей. А аудитория привлекает рекламу. С каждым годом объемрекламы в подкастах увеличивается, а рекламодатели ищут новые возможностиразмещений.
Сейлз-хаус «Эверест» совместно с подкаст-компанией «Гласно Медиа» и Zayads,платформой для монетизации подкастов, заключили трехстороннее стратегическоесотрудничество, в рамках которого разработали формат рекламных сообщений внутриподкаста — динамические вставки.
Петр Митюшкин, директор по рекламным продуктам «Эверест»:
«В ситуации, когда рекламная индустрия претерпевает глобальные изменения, ипривычные рекламные площадки покидают российский рынок, спрос на новыеисточники трафика сильно возрастает. Наша задача, как крупнейшего сейлз-хауса,— способствовать реализации рекламного инвентаря во всех возможныхdigital-сегментах, предлагать рынку новые площадки и форматы. Реклама вподкастах показала наименьшее падение в 2022 году в сравнении с другимисегментами digital-рекламы. Мы видим большие перспективы в развитии данногонаправления и убеждены, что созданная нами технология найдет отклик урынка».
Технология позволяет интегрировать рекламу внутри эпизода подкаста: в началеэпизода (pre-roll), в середине (mid-roll) и в конце (post-roll). Рекламныеобъявления не читаются ведущими во время записи или в прямом эфире, апредставляют собой предварительно созданные креативы, которые интегрируются вподкаст в момент запуска подкаста на устройстве конкретного пользователя. Такимобразом даже если пользователь включит подкаст годовой давности, он услышитактуальный таргетированный ролик. Причем неважно, через какой сервиспользователь слушает подкасты, — технология работает с большинствомдистрибуционных платформ.
Программатик-реклама в подкастах учитывает интересы, географию пользователяи иные факторы, которые позволяют подбирать наиболее релевантное рекламноесообщение в каждый момент времени. Это win-win-формат взаимодействия длярекламодателя и слушателей, который помогает авторам подкастов монетизироватьсвой контент и развивать его.
Иван Михайлов, генеральный директор рекламной платформы«Zayads»:
«Наша команда разработала технологию, которая позволяет делать динамическиевставки аудиороликов в подкаст с учетом интересов и предпочтений конкретногочеловека, что делает рекламные кампании более таргетированными. То естьслушатель получает наиболее релевантное для него предложение. При этом авторподкаста может гибко настраивать места для вставок (самостоятельно или спомощью автоматического подбора) как во всем подкасте, так и в каждом отдельномэпизоде».
Слушатели подкастов отличаются высокой вовлеченностью в контент илояльностью к рекламным интеграциям. По даннымисследования издания «Лайфхакер», 77% пользователей не пропускают рекламныесообщения и дослушивают его до конца, что закономерно повышает эффективностьразмещения.
Антон Маслов, генеральный директор «Гласно Медиа»:
«За последние несколько лет 'Гласно' и ее партнеры по подкаст-рынку вложилибольшое количество сил в его стандартизацию и общую прозрачность с точки зренияработы с форматом, результатом чего стало появление регулярной дискуссионнойпанели на НРФ, индустриальных документов, изданных под эгидой АРИР, инакопления экспертизы по закупке аудиорекламы в агентствах.
Я благодарен партнерам из 'Эверест' за доверие и смелость совместнозапустить продукт, меняющий не только статус-кво на рынке аудиорекламы вподкастах, но и открывающим новые коммерческие возможности, которые в равнойстепени привлекательны и для рекламодателей, и для подкаст-артистов».
Источник: ria novosti