«Пятерочка» поделилась «Правилами осознанного шопинга»
Неизвестная, но выгодная по цене марка тоже может быть хорошего качества, как и популярный бренд. Такой посыл «Пятерочка» вложила в расширяющуюся рекламную кампанию своих эксклюзивных торговых марок. Креативным воплощением этой идеи стал сериал из 12 роликов о приключениях «осознанных продуктов», а о правилах осознанного шопинга рассказали десять популярных блогеров VK
«Пятерочка» обладает более чем 50 эксклюзивными марками почти во всехпродуктовых категориях и может целиком заполнить продуктовую корзину. Например,апельсиновый сок и консервированный горошек Global Village, сосиски «Мяснаяферма», товары для ухода за домом Liberhaus и т. п. Все они есть только в«Пятерочке», имеют собственное полочное пространство, отбираются по всемстандартам безопасности и вкуса, производятся по тем же технологиям, что иизвестные бренды, но продаются по более выгодной цене.
Цель рекламной кампании «Пятерочки» — в донесении основных преимуществ этихтоваров до максимально широкой аудитории от 18 до 45 лет.
Татьяна Дорофеева, руководитель управления бренд-менеджмента СТМ«Пятерочки»:
«Наша главная задача — продолжать повышать узнаваемость эксклюзивных брендов„Пятерочки“. В конечную цену известного товара заложены издержки на логистику,посредников, маркетинг — широкую медийную рекламу, в том числе на ТВ, и т. п.Мы же пошли по другому пути, решив показать преимущества эксклюзивных марок,которые пока мало известны, но подойдут осознанным покупателям — тем, ктопривык покупать рационально, выбирать качество и не переплачивать заизвестность бренда».
Так появилась концепция «Правила осознанного шопинга», благодаря которойпользователь сперва знакомится с тезисами осознанного потребления (непереплачивать за бренд, обращать внимание на состав, выбирать натуральное,поддерживать локальных производителей) и таким образом приходит к выводу, чтоэксклюзивные марки «Пятерочки» — это вкусно, качественно и выгодно.
Основой для коммуникации стал юмористический сериал из 12 роликов, в которомсами товары рассказывают про свои преимущества и осознанный шопинг. Серииобыгрывают известные эпизоды из мировой кинематографии, а героями выступают«живые» продукты эксклюзивных марок «Пятерочки».
Проект поддержали десять популярных блогеров и сообществ: Ника Вайпер, СашаШулико, Аня Ищук, Кукояка, «Супер Бродяги», «Оканутые», «Женат На Марине»,Настя Титова, Алексей Столяров, Катя Мезенова. Все они выпускают VK-клипы —каждый со своим советом по осознанному шопингу. Например: «Выбираю локальныепродукты, потому что они всегда свежие», «Покупаю рационально, не переплачиваюза лишнее, беру только то, что нужно», «Выбираю с пользой: не забываю окачестве ингредиентов и витаминах!». И к каждому такому совету даютрекомендацию одной или нескольких эксклюзивных марок «Пятерочки».
Татьяна Дорофеева, руководитель управления бренд-менеджмента СТМ«Пятерочки»:
«Нам было очень важно использовать разные подходы для разных целевых групп:кто-то сосредоточен на экономии, другие — на качестве, третьи хотят поддержатьместного производителя».
Мы очень довольны коммуникацией и выбранным стилем, рассчитанным напредставителей самой разной географии, возрастов и социальных групп:„Пятерочка“ — общепопулярный бренд, понятный каждому.
Пока, конечно же, рано говорить о результатах, но в моменте мы видим, чтокампания находит у людей отклик, а значит, мы на правильном пути».
Источник: ria novosti