На подарки ко Дню Святого Валентина россияне были готовы потратить в среднем 7000 рублей
Больше всего подарков к 14 февраля покупают на маркетплейсах, домашнему ужину предпочитают доставку, а цветы уже не так популярны
Специалисты группы компаний Kokoc Group, одного из лидеров в областиинтернет-маркетинга, разобрались, на что и сколько тратили деньги россияне коДню всех влюбленных в 2021–2022 годах и чего ожидать в текущем.
Какие категории товаров предпочитаютпокупать к 14 февраля
В 2022 г. средний чек на подарки к 14 февраля вырос на 13% год к году исоставил 7000 руб. С момента прошлого Дня святого Валентина финансовоесостояние россиян и экономики в целом сильно поменялись.На первое место по объему покупок к 14 февраля в 2022 г. вырвалась категория«маркетплейсы и онлайн-гипермаркеты» — она выросла на 17% год к году. Такаядинамика говорит о том, что покупатели предпочитают приобретать подарки вмультибрендовых магазинах.Второе и третье место делят категории «Цифровая и бытовая техника» и «Книги».Рост первой с 2021 по 2022 г. составил 110%. Такая динамика может помочькатегории вырваться в лидеры в этом году. При этом книги потеряли 40% интересагод к году, но остались в тройке лидеров.
Примечательно, что в 2022 г. в пятерку топовых категорий по транзакциямонлайн, вытеснив «Онлайн-сервисы», вышла «Доставка еды и продуктов». Динамикароста составила 130%.
Самой дорогой категорией подарков в 2022 г. стали «автотовары». Средний чексоставил 19 500 руб. и вырос на 65% год к году. Вероятно, это связано соспросом на подарки к 23 февраля.
Второе место занимает категория «ювелирные украшения», средний чек —19 000 руб., в сравнении с 2021 г. он прибавил 23%. Третье — «цифровая ибытовая техника», однако в сравнении с предыдущими сегментами средний чек вкатегории снизился на 14% год к году. Вероятно, это связано со сменойприоритетов у покупателей.
На традиционную для романтического праздника категорию «подарки и цветы» винтернете в среднем тратили около 7 000 руб., с незначительным ростом на 12% посравнению с 2021 г. Такую же сумму тратили россияне в 2022-м на подарок к 14февраля в среднем.
Чего ожидают эксперты в 2023 г.
Изменение покупательского поведения и переделки внешней экономической иполитической конъюнктуры, безусловно, скажутся на покупательских привычкахроссиян. Высокий средний чек сохранят ювелирные украшения — эта категориятрадиционно стабильна по этому параметру. Тем не менее аналитики ожидаютснижения количества заказов.
По оценкам экспертов рекламного рынка, маркетплейсы сохранят лидерство поколичеству покупок. Покупателям удобно покупать товары в одном месте и выбиратьнаилучшие ценовые предложения. Кроме того, маркетплейсы продолжают наращивать ибез того сильную маркетинговую и рекламную активность, привлекая новыхклиентов. Также высокую динамику роста сохранит категория «доставка еды ипродуктов», поскольку россияне все чаще предпочитают заказывать праздничныйужин без хлопот на кухне.
Александр Шокуров, CEO Коkос Group:
«Мы ожидаем, что в 2023 году в топе останутся маркетплейсы игипермаркеты — причем их рост по объему заказов составит не менее 40%.Следом бытовая техника и электроника — это популярная категория покупок кпраздникам – может вырасти примерно на 20%. Мебель и товары для дома тожесегодня в тренде, как показали цифры по итогам последних распродаж кпраздникам — рост составит не менее 15%. При этом топ по среднему чекутоваров прогнозируем следующим: ювелирные украшения — рост на 5–10%относительно 2022 г., бытовая техника и электроника — снижение на 10–15%,мебель и товары для дома — снижение на 5–10%».
Источник: ria novosti