В Kokoс Group выяснили что россияне дарили на праздники в 2021–2022 годах
Специалисты Коkос Group проанализировали тренды последних двух лет при выборе подарков на 23 Февраля и 8 Марта. Россияне все чаще приобретают подарки на мультибрендовых маркетплейсах, гаджеты давно обогнали по популярности книги, а домашнему ужину пары предпочитают доставку
Чаще всего женщины заказывают подарки для своих мужчин на мультибрендовыхонлайн-маркетплейсах и все реже на узкоспециализированных и брендовых —количество заказов через подобные площадки снизилось на 18% в 2021-м и на 36% в2022 г.
Вопреки стереотипу о «носках и пене для бритья», стандартный подарочныйнабор к 23 Февраля куда более разнообразный. В топе подарков покатегориям — гаджеты, обучающие курсы, товары для дома и ремонта, одежда иобувь, книги. Спрос на гаджеты сильно вырос в 2021 г. — на 80%, а в 2022г. снизился на 24%, но в целом товары данной категории продолжаютлидировать. Спрос же на книги продолжает планомерно снижаться — количествозаказов снизилось на 53% по сравнению с 2021 г. Интересно, что при этомнабирают популярность, хотя пока не входят в подарочный топ, товары изкатегории «онлайн-сервисы» и «косметика».
По данным CPA-сети «Где Слон?» (входит в состав Коkос Group), в 2023 г.гаджеты также стали самыми дорогими среди подарков, средний чек в этойкатегории составил 22 421 руб. Вторую строчку самых дорогих подарков занялитуристические поездки — 20 372 руб. (увеличение суммы среднего чека составляетболее 100% уже два года подряд), автотовары — 18 671 руб. (на 9% меньше,чем в 2022 г.), ювелирные украшения — 18 223 руб. (стабильный рост —на 37% к 2021-му и 28% к 2022 г.), мебель и товары для дома и ремонта — 11 055руб. (сумма среднего чека уменьшилась на 21% по отношению к прошлому году).
Последние два года показали, что мужчины также заказывают подарки своимвторым половинкам, мамам и сестрам на онлайн-маркетплейсах и также чащевыбирают универсальные подарочные карты, хотя популярность этой категорииснижается — в 2022 г. на 30% реже, чем в 2021-м. Кроме того, в топ попопулярности входят гаджеты и бытовая техника, косметика, обучающие курсы,товары для дома и книги. При этом популярность книг в качестве подарка длядевушек и женщин также снижается — в 2022 г. на 21% меньше по сравнению с2021 г., в то время как набирает популярность доставка еды (в качествепраздничного ужина) — рост почти в четыре раза год к году.
Самыми дорогими подарками в последние годы были гаджеты, средний чек —29 589 руб. На товары для спорта и туристические поездки в качестве подаркамужчины тратят в среднем 19 588 и 19 126 руб. соответственно. Замыкает топкатегория «товары для дома» со средним чеком в 17 006 руб.
Александр Шокуров, CEO Коkос Group:
«Мы ожидаем, что в этом году средний чек на покупку гаджетов к 8 Мартавырастет до 30 000–33 000 руб. Исходя из событий 2022 года иконъюнктуры рынка, мы также предполагаем, что значительно вырастет средний чекв категории “автотовары”. На подарки из категории “спорт” мужчины потратятпримерно столько же, сколько и в прошлые годы, средний чек, возможно, вырастет,но незначительно — до 20 000 рублей. На туристические поездки длясвоих дам мужчины потратят больше в связи с ростом сезонного спроса на товары иуслуги в сегменте. А вот спрос на товары для дома может значительно снизиться,так что, скорее всего, категория может потерять лидирующие позиции. А вотпопулярность ювелирных украшений продолжает расти, мы ожидаем рост среднегочека до 20 000–25 000 рублей, учитывая общую положительную динамику в сегментев 2021–2022 годах».
По мнению экспертов, маркетплейсы продолжат наращивать лидерство поколичеству покупок. И мужчинам, и женщинам удобнее покупать товары в одномместе, где у них есть возможность также сравнивать ценовые предложения. Крометого, маркетплейсы продолжают наращивать маркетинговую и рекламную активность,привлекая новых клиентов и тем самым занимая все более значительную долю рынка.Быстрее всего меняется соотношение в сегменте «праздничного ужина». Люди чащепредпочитают заказывать доставку еды для тихого семейного ужина на кухне, а непроводить время в ресторане.
Источник: ria novosti