Александр Овсянкин, креативный директор Nectarin:

«Нейросети, как многие знают, вовсе не идеальны. И на этом проекте мы ещераз убедились в этом. ИИ может по-своему трактовать запросы, выводя неожиданныерезультаты. В нашем случае с анимацией (тоже сделанной через нейросеть) этоочень усложняло процесс продакшена. Отчасти в силу специфики выбранноговизуального подхода. Например, для того чтобы внести корректировку в одну изсцен, приходилось генерировать большинство изображений заново, т. к. все кадрыбыли взаимосвязаны друг с другом. Таким образом, получался уже совсем другойфинальный продукт. Новый ролик каждый может увидеть в телеграм-канале Metro».

Вера Аникина, SMM-менеджер METRO:

«Мы стараемся прощупать, как аудитория реагирует на креативы, созданныенейросетями. В этот раз использовали вместо статичного изображенияанимацию.Как показывает пост, равнодушным остаться сложно: есть как позитивные реакции,так и негативные. Но в целом людям интересны инновации. Два момента, которыеотображают специфику работы с нейросетями: трудоемкий процесс — сделатьпоследовательность картинок такой, чтобы донести суть идеи, сделать еепрозрачной для восприятия. И второй — в каждом сгенерированном кадре важноотследить, нет ли аномалий, косяков в изображении. Так, в нашем случае на одномкадре пакет покупательницы был похож на пакет конкурента, и пришлось собиратьцепочку изображений заново. Но результат стоил того!»