Рекламодатели потратили на баннерное продвижение в маркетплейсах к 8Марта больше, чем к 23 Февраля согласно исследованию Digital Budget.Согласно данным аналитической компании, за период с 27 февраля по 18 марта набаннерное продвижение брендов ушло 2,2 млрд руб., а в период с 13 февраля по 4марта — в 1,5 раза меньше. 

«Мы оценили затраты на баннерную закупку внутри четырех маркетплейсов(Ozon, Wildberries, “Яндекс Маркет” и “МегаМаркет”) в период гендерныхпраздников 2024 года. Для наиболее полной рекламной картины мы рассматривалипериод 10 дней до самого праздника и 10 дней после», — отметили вDigital Budget. 

Активнее других на баннерное продвижение в маркетплейсах во время гендерныхпраздников тратились такие сегменты рекламодателей, как «Одежда и обувь»,«Товары для красоты и здоровья», «Бытовая техника и электроника». «Это вцелом ведущие категории на маркетплейсах по объему баннерной закупки там, и впериод гендерных праздников картина не изменилась», — отметилианалитики.

Наиболее активно рекламодатели в анализируемые периоды продвигались наOzon — в структуре совокупных затрат рекламодателей на эту площадку пришлось72%. В обычное время (аналогичный по количеству дней предшествующий период с 1января по 11 февраля) на Ozon приходится 45% от общих бюджетов на баннерноепродвижение в маркетплейсах. 

Данные собраны на основе продукта Marketplace Budget: четыре маркетплейсав мониторинге. Сервис ежечасно собирает данные маркетплейсов с мониторингомбаннерных мест и сохранением истории всех креативов рекламодателей. Послеатрибуции размещений по брендам, рекламодателям и категориям производитсяоценка затрат компаний на рекламу на основе стоимости размещения рекламы намаркетплейсах в разрезе разделов и местоположения баннеров.