Гендиректор МАЕР считает рост рынка DOOH в 64% следствием развития новых технологий
Доходы от рекламы в России за 2023 год составили 731 млрд рублей
Доходы от рекламы в России превысили показатель предыдущего годана 30% и составили731 млрд рублей. Наружная реклама стала самымбыстрорастущим сегментом, показав рост в 41%, что составляет более 67,1 млрдрублей.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдингаМАЕР, крупного федерального оператора цифровой имиджевой рекламы,прокомментировал данные АКАР. По его словам, сегмент цифровой наружной рекламыстановится новым видом медиа, доносящим информацию до аудитории максимальноэффективно.
Майор считает, что общий тренд в росте рекламного рынкасвидетельствует о стремительной цифровизации и технологическом развитии отраслив России.
Константин Майор, владелец и генеральный директормедиахолдинга МАЕР:
«Рост рынка DOOH (Digital Out-Of-Home) составил 64% благодаряновым технологиям, таким как полноценная аналитика размещений и новыевозможности работы с контентом на экранах, включая 3D-креативы. По данным АКАР,в 2023 году расходы на цифровые носители превысили расходы на статическиерекламные конструкции и достигли 30 млрд рублей, что отражает высокие темпыцифровизации и популярность данного канала».
Как отметил вице-президент АКАР Сергей Веселов, по итогам 2023 г.зафиксированы изменения, которые на рынке накапливались несколько последнихлет. Они связаны прежде всего с последствиями кризиса пандемии и кризиса 2022года, при этом цифровизация стала драйвером роста. Все расчеты АКАР провел поновой методике.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР:
«Мы переходим на новую мировую сегментацию рынка, где нет отдельнотелевидения, радио, прессы, наружной рекламы, интернета, а есть сегменты,которые ближе к типам рекламного контента: “видео”, “аудио”, “издательскийбизнес”, в них есть и офлайн-, и онлайн-составляющая. К примеру, в сегмент“видео” входит теперь ТВ и онлайн-видео. Что касается структурных измененийвнутри самого рынка, все секции имели высокую динамику, то есть речь идет не оединицах, а о десятках процентов, — даже на этом фоне наиболее впечатляющаядинамика в OOH, особенно в ее подсегменте цифровой рекламы. Сейчас значительнаячасть традиционных рекламоносителей, таких как щиты и билборды,трансформируется в цифровые щиты, мы видим серьезный рост. Остальные сегментыразвивались более-менее сбалансированно».
Генеральный директор компании «ЭСПАР-Гео» Андрей Березкин считает,что наружную рекламу в реальную цифровую отрасль превращает техническоеперевооружение.
Андрей Березкин, генеральный директор компании«ЭСПАР-Гео»:
«С этого года более половины всех объемов — объемы реализации нацифровых носителях. Доля сегмента DООН растет высокими темпами, признаковснижения не демонстрирует. Это внушает серьезные надежды, что рост будетпродолжаться. Мы наблюдаем значительный рост спроса со стороны рекламодателей,число которых возрастает: в цифровой наружке за год — на 15%. Основной объемроста приходится на крупных рекламодателей. Если в 2022 году было два лидера позатратам с объемами свыше 1 млрд рублей — это “Яндекс” и ВТБ, — то в прошломгоду таких было уже пять: добавились «Озон», ВК, лидером стал “Сбер”».
Эксперты отмечают, что медиафасады становятся объектамиперформансов, рекламных активаций, информационных онлайн-трансляций, и вполнелогично, что отрасль отвечает ростом.
Константин Майор, владелец и генеральный директормедиахолдинга МАЕР:
«Наш медиахолдинг вырос по количеству рекламных площадей с 2022года на 274%. На конец 2023 г. мы имели в своем распоряжении 30 тыс. кв. метроврекламных площадей — больших медиапанелей. А к концу этого года у насконкретный план — вырасти до 53 тыс. Этот год — год торгов, и мы приводим новыетехнологии в регионы».
Реклама. Рекламодатель ООО «Маер Групп» ИНН 6672337430
Источник: ria novosti