На мероприятии собралось 1800 участников. В качестве спикероввыступили топовые эксперты российского рынка: руководителикомпаний-производителей известных брендов и товаров широкого спроса, ведущиерекламодатели, представители рекламных агентств, медийных холдингов и индустриицифровых маркетинговых коммуникаций. 

Тематические секции проходили одновременно в шести залах, гдеприглашенные спикеры обсуждали текущие и будущие направления развития рекламнойотрасли. В этом году организаторы впервые представили отдельный блок«Брендинг», а также «Рекламный лекторий», на котором российские звездымаркетинга и рекламы поделились передовыми практиками и знаниями. 

Весь контент конференции, в том числе видеозаписи секций,презентации участников, фотографии атмосферы мероприятия, можно посмотреть насайте спецпроекта Digital Brand Day.

Более 150 экспертов маркетинговой индустрии выступили спикерамиконференции.

О чемговорили на Digital Brand day 

Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хауса «СберСеллер», рассказалао том, как изменилась рекламная индустрия в условиях кризиса. Она отметила, чтоосновная реакция брендов на кризис была агрессивной. В результате потребительоказался в неблагоприятной медиасреде, а дефицит рекламного инвентаря сталобщей проблемой. Евгения подчеркнула, что CPA в рекламе увеличилась до 60-70% взависимости от формата и категории бизнеса. Это связано с тем, что конкуренцияза внимание потребителей выросла, и компании вынуждены платить больше запривлечение новых клиентов. И, конечно, одним из ключевых понятий в 2024 годустанет «человекоцентричность». 

Тему человекоцентричности поддержал Михаил Зотов, директор по развитиюMediascope. Слияние и размытие границ между различными медиа требуют поискановых решений в инструментах и аналитике. Например, измерение видеоконтента втекущем виде становится либо невозможным, либо экономически нецелесообразным.Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все,Mediascope предпочитает развивать несколько инструментов с широкимивозможностями сбора информации, а также использовать партнерскуюинформацию.

Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, отметил, чтоболее половины времени, которое пользователи проводят перед экранами, уходит напросмотр видео, телешоу или фильмов. Поэтому телевизионные холдинги становятсяболее значимыми, особенно после ухода западных мейджоров из России. Они сталиосновными производителями контента.

Рынок онлайн-кинотеатров активно растет. Это связано с тем, что в Россиисуществует большое количество экосистем, которые ценят контентные проекты.Выручка онлайн-кинотеатров в 2023 году выросла на 39% и составила 80,9 млрдрублей. Пользователи ищут качественный контент независимо от экрана.

Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ, представил статистику понаружной рекламе, которая в 2023 году показала значительный рост, особенно вцифровом сегменте. OOH-формат увеличился на 45%, в то время как DOOH вырос на63%. Реклама в метро Москвы увеличилась на 107%, в метро СПБ на 63%, транзитвырос на 75%, а наружная реклама в аэропортах выросла на 59%. 

В 2024 году ассоциация «Русбренд» провела седьмую конференцию Digital BrandDay, на которой приглашенные эксперты обсудили текущие состояние, тенденции и будущее в B2B-маркетинге, e-commerce, дефицит кадров в индустрии,использование искусственного интеллекта для рекламных кампаний, инновации иперформанс в цифровой среде, потребительское поведение, различные форматы иинструменты диджитал-рекламы.

Организатор: Ассоциация производителей фирменных торговыхмарок «Русбренд» 

Соорганизаторы: издание о рекламе и бизнесе AdIndex,исследовательская компания Mediascope, «Национальный рекламный альянс»(НРА).

Генеральный партнер: Группа Компаний Russ 

Индустриальные партнеры: NMi Group, сейлз-хаус «Эверест»,сейлз-хаус «Газпром-Медиа», Group4Media 

Официальные партнеры: LOOKY, «Яндекс», сейлз-хаус«СберСеллер» 

Партнеры: MobUpps, SA Media Group, OMD OM Group, D InnovateGroup, Go Mobile, Quiet Media,«Яндекс Пэй», icontext, «Ozon Реклама»,Mobisharks, AdTech компания Otclick, Ingate Group, Turbotarget, MEDIA DIRECTIONGROUP, Scanners, Mobidriven, YABBI, «СберМаркетинг», Nectarin, TWIGA,AdRiver 

Индустриальный OOH-измеритель: Admetrix 

Специальный партнер: Traffic Shark, «Кошелёк»,SberDevices

Главные информационные партнеры: «ВКонтакте», ТАСС, РИА«Новости», «Российская газета», СМИ2 

Генеральный радиопартнер: Business FM 

Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг»,«Лайфхакер», RB.RU, «Цифровой океан», «Аргументы и факты», OOH Mag, Realty.ru,Foodovik, EnvyBox