Digital Budget запустил систему мониторинга Banner Stat
Она позволяет анализировать рекламную активность в интернете с возможностью оценки SOV
Banner Stat —универсальный автоматический сбор рекламных размещений в интернете с атрибуциейих к брендам, рекламодателям, категориям и с возможностью оценки SOV. Модельданных позволяет рассчитывать этот показатель внутри любого периода и по любомунабору брендов.
С помощью системы пользователь может узнать:
- на каких площадках запускаются рекламные кампании конкурентов;
- какие рекламные форматы они используют;
- с какими креативами работают;
- в каком объеме и с какой видимостью рекламируются конкуренты;
- какова величина SOV ваша и конкурентов.
На текущий момент Banner Stat собирает размещения с 320 сайтов ипочти 4 тыс. страниц. Список площадок в мониторинге постоянно пополняется.
С 1 февраля 2024 года система зафиксировала более 3 млн выходов,свыше 1,5 млн уникальных ссылок приземления и 1,3 млн уникальныхкреативов.
На базе данных мониторинга Banner Stat разработан инновационныйподход к расчету видимости и SOV, при котором помимо самого факта выходаучитываются посещаемость площадки, глубина страницы от главной, площадькреатива, расстояние от начала страницы и формат креатива.
Структура данных системы мониторинга выглядит следующимобразом:
- бренд, рекламодатель, категория;
- дата, площадка и страница размещения;
- тип креатива (pre-roll, image, video, canvas, iframe, background, shadowroot);
- целевая ссылка (ссылка для перехода и ссылка приземления);
- ссылка на картинку или скриншот размещения;
- линейные размеры баннера и его положение на странице;
- коэффициенты видимости;
- OTS.
Анализировать полученную в результате мониторинга информацию можнов разных срезах:
- по дням, неделям, месяцам, кварталам, полугодиям, годам;
- по бренду, рекламодателю, категории;
- по площадкам и/или страницам размещения;
- по сетям, с помощью которых размещена реклама, а также по размеру баннера,его положению на странице, типу креатива.
Для каждого обнаруженного в мониторинге размещения рассчитываетсяпоказатель видимости. Система позволяет получить многофакторную оценкувидимости и рассчитанной на ее основе SOV. Причем делать это можно напроизвольном наборе брендов/рекламодателей и на любом временном отрезке сначала парсинга, то есть с 1 февраля 2024 года.
Александр Степанов, CEO Digital Budget:
«Мы разработали универсальный парсер, который можно запустить влюбой момент и на любую площадку, собирая все форматы креативов. Затем для всехобнаруженных в мониторинге размещений решили рассчитывать видимость.Инновационность разработки заключается в том, что мы рассчитываем видимость иSOV, учитывая не просто факт выхода, а используя следующие параметры:посещаемость площадки, глубину страницы от главной, расстояние от началастраницы, площадь и тип креатива.
Продукт будет развиваться дальше, сейчас мы активно работаем надвнедрением профилей пользователей в наших роботов и планируем собирать данныепо рекламным размещениям в мобайле».
Реклама. Рекламодатель ИП Степанов Александр Сергеевич ИНН323408007697
Источник: ria novosti