Секция посвящена актуальным медиавозможностям и важности их использованиядля бизнеса. В ходе обсуждения спикеры поделились своим опытом примененияохватных медиа для построения бренда, а также рассказали об успешных кейсахмасштабирования бизнеса.

Модератором выступила Екатерина Веселкова, генеральный директорсейлз-хауса ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»). Всессии приняли участие топ-менеджеры медиакомпаний и рекламных агентств,представители бизнеса и некоммерческих организаций, а такжеблогеры-миллионники: Валерия Чекалина, Давид Манукян, Женя Ершов и ЛюсиПылаева.

Открыл дискуссию Владислав Крейнин, старший вице-президент, директордепартамента маркетинга и коммуникаций ПАО Сбербанк. Он рассказал оразвитии и медиаинвестициях группы «Сбер» для построения знания о своихдочерних организациях: «Когда идет развитие семейства брендов, эта силастановится в итоге и конкурентным преимуществом, и инструментом масштабированиябизнеса, что впоследствии позволяет существенно экономить, в том числе призапуске нового продукта, поскольку клиенты уже знают и выбирают этотбренд».

Продолжая тему построения бренда, Гавриил Гордеев, генеральныйпродюсер онлайн-кинотеатра Okko, рассказал о своем опыте: «Мы сколькоугодно можем строить различные конверсионные модели, в моменте получая прибыль,но как только мы осознаем, что от каждого бренда есть социально-экономическийэффект и эмоция, мы сразу же начинаем инвестировать в будущее, строить то, чтоостается надолго». 

Никита Пипко, президент Группы компаний Игроник, рассказал,как агентство строит свой путь и смотрит на важность построения брендов: «Дляменя бренд, который мы создаем, всегда несет определенный смысл. В отношениипотребителя все понятно: он нуждается в идее, в девизе, в сопричастности, длянего очень важен эквивалент качества, которому хочется соответствовать. Задачиагентств в этой ситуации также предельно ясны: у каждого из наших клиентов своязадача, но все они всегда нуждаются в бренде».

О выходе российских брендов на международные рынки рассказал РоманГенкель, вице-президент по развитию нефинансовых продуктов, региональной изарубежной сети и партнерской политике Российского экспортного центра:«Более масштабного и сильного бренда, чем национальный бренд страны, сложнопридумать, поэтому с 2017 года Российский экспортный центр работает надпозиционированием программы “Сделано в России”. Проект сфокусирован не толькона продвижении конкретных товаров и услуг, а еще и популяризирует российскиеценности. Это очень хорошо воспринимается в комплексе с теми наработками иуспехами, которые у нас уже есть. В России представлено множество сильныхбрендов, которые отлично себя показывают уже веками и прекрасно себя чувствуютна зарубежных рынках». 

Также в ходе диалога с модератором была отмечена важность развитияКитайского направления для отечественного бизнеса, что имеет значение дляэкономики страны. «Газпром-Медиа Холдинг» активно сотрудничает с азиатскимипредставительствами. «Газпром-Медиа Холдинг» и CMG, Медиакорпорация Китая,подписали 15 мая соглашение о сотрудничестве, согласно которому планируютсядолгосрочные совместные технологические разработки в сфере СМИ, направленные наукрепление сотрудничества стран в медиасфере.

О трендах использования медиа для бизнеса рассказала Гузелия Имаева,генеральный директор аналитического центра НАФИ: «На сегодняшний деньсреди российского общества сформирован сильнейший запрос на отечественныебренды. 85% россиян хотят, чтобы в стране появлялись успешные новые локальныебренды. Растет лояльность к отечественной продукции. Сейчас мы находимся в томвремени, когда потребитель готов переключаться и знакомиться с новымикомпаниями. Малый и средний бизнес зачастую недооценивает роль медиа вустойчивости и развитии своей компании. Если мы посмотрим на итоги 2022 года иначало 2023-го, мы видим, что 37% МСП сократили свои расходы на рекламу имаркетинг. Практика показывает, что именно в турбулентные времена бренд можетсовершить толчок в развитии за счет различных коммуникационных каналов. В 2023году вопрос дефицита кадров остро стоит на повестке у любого бизнеса. И здесьважную роль начинает играть имидж компании как работодателя. Здесь возрастаетроль медиа как инструмента для формирования HR-бренда». 

Екатерина Веселкова, подчеркнула стремительный рострегистрации товарных знаков в России:

«По данным статистики Роспатента, за первый квартал 2024 года было подано 32тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, а это +30% к аналогичному периодупрошлого года, а к 2022 году рост составил +78%. Если говорить про категории,это в первую очередь одежда и обувь, фарма, бытовая химия, парфюмерия икосметика. Им всем важно выстраивать знание, а лояльность к бренду не создаетсяв одночасье».

Марина Разумова, заместитель генерального директора ГПМРТВ, выделила ключевые аспекты формирования бренда с точки зрениясоздания контента: «Мы хотим, чтобы медиа было востребованным каналомкоммуникации. Традиционные медиаканалы, в том числе телевизионные, являютсявершиной воронки продаж. Мы считаем, что наши бренды, такие как ТНТ и“Пятница!”, являются тем самым интуитивно правильным решением, когда брендвыстраивает love-марку. Мы постоянно повышаем планку качества контента как втрадиционном эфирном вещании телеканалов, так и в digital-среде». 

«ТВ-контент уже давно вышел за пределы привычного телесмотрения.Сегодня все чаще встречаются любимые шоу на просторах цифрового вещания.Особенно востребованными становятся блогеры, с которыми идет взаимодействиечерез множество площадок», — отмечает Екатерина Веселкова.

«Блогеры — полноценные участники медиарынка», — подтверждаетАлина Зиннатуллина, генеральный директор «Инсайт Люди»: «В2024 году блогеры везде: они становятся лицами телеканалов, их транслирует ТВ,радио, они очень активны в диджитале, на баннерах и в офлайне. Даже сегодня наПМЭФ’е спикерскую панель с нами разделяют блогеры. Они стали настольконеотъемлемой частью нашей жизни, что уже кажутся родными. Мы вовлечены в ихежедневную рутину. По даннымNielsenGlobal, 92% пользователей доверяют UGC-контенту, что позволяет выстроитьболее тесный контакт бренда с аудиторией».

Валерия Чекалина, инфлюенсер, предприниматель,подтверждает рост интереса к блогерам:«Следующий тренд в коммуникации с аудиторией — искренность, моральные ценности,честность, открытость. Ушло то время, когда рекламу старались сделать болеенативной, потому что “так работает лучше”. Зритель больше поверит, если тывыйдешь с открытым текстом о том, что это реклама, но ты действительнопользуешься этим продуктом, и он способен решить твои задачи».

Этот бизнес родился из мечты, чтобы все дети могли создать волшебство наводе. Ульяна Храмкова, сооснователь Amazing Color, рассказалао своем опыте: «Каждый новый запуск рекламы нам приносил все больший и большийрезультат. Если раньше мы топтались на одном месте, в 2020 году закрыли год с11 млн в обороте. В 2021 году 65 млн — на тот момент это было узкопрофильноепроизводство. А 2022 год принес уже 150 млн выручки. Это достойный результат,которого мы добились благодаря медиа».

Еще один сегмент, который помогает развитию МСП, — наружная реклама.Илья Фомин, председатель правления Союза операторов наружной рекламы игенеральный директор Медиагруппы «РИМ», рассказал о важностииспользования наружной рекламы: «Исторически малый бизнес чаще выбирает именнонаружную рекламу, так как OOH имеет низкий порог входа, что может быстро ирезультативно приносить первый ROI от клиентов. Поэтому мы активно поддерживаемМСП и внедряем новые инструменты и измерители».

Со стороны государственных инициатив также намечен положительный тренд наиспользование охватных медиа, Ольга Старикова, руководитель дирекциисопровождения национальных проектов АНО «Национальные приоритеты»:«Возможности для бизнеса — это проект “Малое и среднее предпринимательство” инациональный проект “Международная кооперация и экспорт”, и всю коммуникацию сбизнесом мы строим через героев. Через тех самых предпринимателей, которые ужеопробовали на себе все инструменты и готовы об этом рассказывать. Они такжеявляются героями наших спецпроектов — например, у нас есть наша любимаяпрограмма с героями сериала «СашаТаня» на ТНТ, которые уже более трех летрассказывают про актуальные инструменты и меры поддержки национальных проектов,в том числе для бизнеса».

Анна Савина, генеральный директор «Райт Аутдор Медиа»,отметила: «Креатив нужен не только в самой визуализации, но и в новыхвозможностях продвижения, в том числе на старых, но уже проверенныхинструментах в бартерных форматах, когда очень сжатый бюджет на рекламное имаркетинговое продвижение». 

Подводя итог, Екатерина Веселкова, призвала представителеймалого и среднего бизнеса использовать охватные медиаинструменты иинвестировать в построение бренда: «Если ваша задача не в сиюминутной выгоде, адолгосрочный проект, то без создания, продвижения бренда вам не обойтись. Неупускайте свой шанс построить бренд федерального масштаба не только в России,но и за ее пределами. Во-вторых, бренды, которые размещаются в охватных медиа,вызывают не только доверие у аудитории, но и воспринимаются как лидеры, создаюттренды, компанию считают современной и привлекательной длятрудоустройства.  На что делать фокус в рекламных кампаниях? Это уже давноне только продукты и услуги. Можно делать фокус на имидж бренда, строить HR —бренд, рассказывать о социальных и культурных инициативах, не ограничиватьсярегионами присутствия, а запускать масштабные федеральные кампании. У аудиторииабсолютно точно есть запрос. И те, кто первыми зайдут на эту территорию, —будут в топе».

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), ГПМ РТВ, «ИнсайтЛюди», телеканалы ТНТ и «Пятница!» входят в структуру «Газпром-МедиаХолдинга».

«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнеромПМЭФ-2024.

Реклама. Рекламодатель ООО «ГПМ Реклама» ИНН 7728665444