Фонд Мельниченко обратил внимание рекламщиков на глобальное потепление
Фонд использовал маркетинговые возможности для продвижения научных идей, способных изменить мир
Сегодня реклама часто служит не только коммерческим целям, но ииграет ключевую роль в информировании людей о социальных и экологическихинициативах. Так Фонд Мельниченко решил подсветить проблемы глобальногопотепления.
Альбедо — мера отражательной способности поверхности Земли,которая выражается в процентах отраженной радиации к общему количествупадающего света. Чем выше альбедо, тем светлее поверхность и тем больше светаона отражает обратно в космос. Это понятие легло в основу новой рекламнойкампании фонда, цель которой — повысить осведомленность жителей и привлечьвнимание к важности высокого альбедо для планеты.
Надпись «Что такое альбедо?» теперь можно встретить на беломбилборде в Москва-сити. Он расположен так, чтобы привлечь внимание зрителя. Всвязи с уменьшением площади важных «белых пятен» из-за таяния льдов иизменения ландшафтов увеличивается общее поглощение энергии, что ведет кглобальному потеплению.
Татьяна Журавлева, генеральный директор ФондаМельниченко:
«Наука обладает потенциалом спасения нашей планеты отэкологической катастрофы, однако без понимания и поддержки со стороны обществамногие важные исследования остаются недооцененными. Именно поэтому мы решилииспользовать рекламу как инструмент для привлечения внимания к альбедо. Большоеизменение начинается с повышения осведомленности каждого человека».
Проблема альбедо в рекламной кампании призвано привлечь внимание кавангарду научных исследований. Инвестирование в такие проекты может оказатьсяодним из решений проблемы глобального потепления. Наука и образование играютцентральную роль в этом процессе, и каждый может внести свой вклад в будущееЗемли.
Источник: ria novosti