Четверть населения России начала положительно относиться к цифровым блогерам
Об этом сообщают результаты исследования рынка инфлюенс-маркетинга агентства медиаисследований Mindscapes
По прогнозу, объем рынка инфлюенс-маркетинга в России с 2023 по2029 год вырастет на 68,7%. Ограничение монетизации влечет за собой поиск новыхформатов взаимодействия. Повышенное внимание регуляторов стимулирует выходиз
серой зоны, а инфлюенсеры превращаются в носителей экспертизы иисточники информации. 57% россиян узнают последние новости в Telegram и отблогеров. 24% заявили, что инфлюенсеры и Telegram-каналы подают информациюобъективнее.
В 16 раз прогнозируется увеличение глобального рынкаспециализированных платформ для инфлюенс-маркетинга. 72% хотят, чтобы ИИпомогал анализировать эффективность инфлюенсеров, а 65% маркетологов хотели быиспользовать ИИ для поиска инфлюенсеров. Более 75% считают, что процессыинфлюенс-маркетинга могут быть автоматизированы.
Полина Кузнецова, руководитель направления инновацийMindscapes by i.com:
«Исследуя тренды в инфлюенс-маркетинге, важно ориентироваться намодельные рынки, которые вместе с макроизменениями и локальным контекстомзадают направления развития индустрии: стремление к демократизации иинклюзивности, а также фокус на создание и развитие сообществ. В том числеважно оценивать потенциал рынка с точки зрения насыщенности трендов, которыеего сегодня определяют. Это дает возможность спрогнозировать драйверы ростаиндустрии на 1–2 и 3–5 лет, а также формировать бизнесу стратегии роста в миреинфлюенсеров».
По данным Mindscapes, рынок становится демократичным ифрагментарным: происходит автоматизация процессов, появляются виртуальные,микро- и наноинфлюенсеры, а также биржи UGC-контента. Высокий ER, снижениезатрат, оперативность и Brand Safety делают цифровых инфлюенсеров все болеепривлекательными для брендов. Рост рынка ведет к развитию инфраструктуры для ихсоздания.
5,9% — средний уровень ER в кампании с участием виртуальногоинфлюенсера. В 2022 году стоимость работ по созданию цифрового инфлюенсера вРоссии достигала от 500 тыс. до 1,5 млн руб. Сроки разработки — от шестимесяцев. 25% населения России относятся положительно к цифровым блогерам, 53% —нейтрально.
Выручка микроблогеров в России выросла на 272% за девять месяцев в2023 году. Для брендов они привлекательны тем, что приносят локальный и нишевыйохват, высокую вовлеченность, бюджетную эффективность и аутентичность.
Появляются корпоративные и нишевые инфлюенсеры,покупатели-инфлюенсеры, платные сообщества. LinkedIn стал точкойсоприкосновения для профессионалов и бизнеса, где они могут продемонстрироватькорпоративную культуру и опыт сотрудников. 75% B2B-компаний используют какинфлюенсеров руководителей компаний, ученых, врачей.
80% потенциальных клиентов в сфере B2B приходят из LinkedIn — посравнению с 13% на X и 7% на Facebook* (принадлежит Meta — компанияпризнана экстремистской и запрещена в РФ).
89% топ-менеджеров маркетологов признают ценностьсотрудников-инфлюенсеров, которые знают изнанку бренда и могут продвигатьвидение компании, формировать доверие среди масс и развивать HR-бренд. Врусскоязычном пространстве набирают популярность короткие видео сотрудниковкомпаний, которые хантят соискателей.
Есть тренд на локализацию контента и культурную идентичность,поскольку география креаторов широкая. Города России становятся центромпритяжения для локальных экспертов за счет увеличения внутреннего турпотока,законодательного регулирования локаций производств и локальных мероприятий.Появляются прямые ассоциации: Нижний Новгород — «Дизайн-выходные», Челябинск —«Российская креативная неделя», Никола-Ленивец — «Арх-стояние».
На 20% увеличился внутренний туризм в России по итогам 2023 года,в 2024 тенденция сохраняется. Больше всего уникальных блогеров на платформеNUUM — из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Краснодара иЕкатеринбурга.
Ожидается, что к 2030 году общая годовая покупательскаяспособность людей в возрасте 60 лет и старше в Европе увеличится на 39%, в Азии— на 103%. В России также наблюдается тенденция к росту поколения «серебряного»возраста. В стране увеличивается доля ежедневных интернет-пользователей средистарших групп: так, в группе 40–54 года таких стало 78%, в группе 55 лет истарше — 48%. C 2021 года число пользователей поколения «бумеров» в TikTokвыросло на 57% в мире.
У хештега #Deinfluencing более 1 млрд просмотров в TikTok.Деинфлюенсеры по-прежнему инфлюенсеры. Они стремятся повлиять на привычкипотребителей в отношении расходов. Вместо того чтобы рекламировать продукты,они говорят подписчикам, что им не следует покупать.
Реклама. Рекламодатель
Источник: ria novosti