Агентство подготовило обзор российского рекламного рынка и прогноз его развития в 2009 года.

Экономическая ситуация меняет покупательское поведение: рост безработицы, снижение доходов населения вкупе с ростом инфляции заставляет людей искать пути экономии.

 

 

«Уязвимые» категории занимают значительную долю в Non-TV (35-40%), в то время как на ТВ их доля порядка 17%. Однако это не говорит о пропорциональном снижении этих СМИ: категории в 2009 году будут фокусироваться на наиболее приоритетных для себя СМИ.

 

 

Сентябрь дал старт снижению рекламных бюджетов на ТВ для наиболее уязвимых категорий: финансы, торговля, бытовая техника и электроника, автомобили.

 

 

Общее правило: в период кризиса в первую очередь пострадают менее эффективные и более дорогие виды СМИ; но эффективность СМИ зависит от специфики категории.

 

 

Ситуация и прогнозы варьируются в зависимости от вида СМИ; однако есть и общие моменты, характерные для кризиса: рынок замедляет свой рост, уровень медиаинфляции снижается; прогнозы постоянно пересматриваются.Телевидение:Занимая более 50% объема российского рекламного рынка, ТВ-рынок имеет прямую привязку к экономической ситуацииРецессия экономики ведет к снижению уровня ТВ-инфляции- При этом прогнозы на 2009 постоянно пересматриваютсяТем не менее, мы можем ожидать, что значительная часть рекламодателей сфокусируют свою активность на ТВ в 2009 году- национальный охват- низкий CPT- высокое качество контактаПресса:1) - Для многих категорий пресса часто используется как дополнительная поддержка, которой можно пожертвовать- Однако для части товаров пресса – основное СМИ, на котором рекламодатели сфокусируются.Мы можем ожидать скорее закрытия части изданий, нежели значительного снижения цен- Пресса – СМИ с высокими операционными издержками (печать, доставка и тд)- Начало тренду на закрытие изданий уже положено в 2008 годуВлияние кризиса на издания будет неодинаковым- Консолидация бюджетов в ключевых изданиях каждого сегмента- Глянцевые журналы пострадают меньше чем пресса среднем, так как не ожидается, что их основные рекламодатели значительно снизят инвестицииНаружная рекламаИспытает на себе воздействие экономического кризиса- Наиболее высокая доля уязвимых категорий (финансы, авто, ретейл и др.)Рекламодатели не заявляют четких планов на 2009 год. - Поскольку спрос неясен, оценки подрядчиков на 2009 г. варьируютсяОжидается, что более ясное понимание падения уровня спроса будет в феврале-марте 2009 г.- Вероятный результат – дальнейшая консолидация рынка- Возможен частичный снос конструкций, в основном мелких подрядчиковИнтернет:Рост проникновения Интернета может замедлиться в 2009 годуДля многих FMCG категорий Интернет является второстепенным СМИОднако у Интернета есть аргументы и «за» сохранения бюджетов многих категорий- Достаточно низкий CPT- Измеримость- ДовериеВажность контекстной рекламы и поисковой оптимизации будет возрастатьРадио:Ожидается, что пострадает от кризиса- Радио чаще используется в качестве дополнительной поддержки- Высокая фрагментацияСпрос на 2009 год будет более понятным к февралю 2009 г.