Согласно опросу, проведенному американской Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers, ANA), 77% рекламодателей США намерены урезать медиа-бюджеты в 2009 году. Кроме того, 72% собираются сократить расходы на продакшн кампаний, 68% - повлиять на свое агентство, чтобы оно урезало свои расходы, а 48% - уменьшить размер вознаграждения агентствуПри этом, если еще в августе о намерении сократить расходы на рекламу в целом сообщали 53% рекламодателей, то теперь их доля достигла 71%.