Британская Комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) запретила показ ролика крема от морщин Olay Regenerist, созданного для  Procter & Gamble агентством Saatchi & Saatchi.В запрещенном ролике была представлена Ив Кэмерон (Saatchi & Saatchi), редактор бьюти-раздела журнала She, которая говорила: "Если вы не готовы к косметическим инъекциям, но хотите иметь кожу, выглядящую по-настоящему молодо, попробуйте  Olay Regenerist с пентапептидами. Ко мне постоянно обращаются женщины, не готовые к косметическим инъекциям с просьбами посоветовать крем для кожи, который на самом деле помогает. Поэтому меня очень заинтересовало, что исследование, обнародованное на Мировом дерматологическом конгрессе, показало, что пентапептиды способны сокращать появление морщин".Показ ролика в британском телефэире привел к потоку жалоб в ASA. По словам представителей комиссии, их можно разделить на несколько групп. Двум потребителям показалось, что в ролике ложно утверждается, якобы использование крема может дать тот же эффект, что и инъекции. ASA поддержала это обвинение и P&G пообещала сопровождать ролик титрами о том, что "результаты применения не эквивалентны медицинским процедурам".Многим, посмотревшим ролик также не понравилось, что в видео говорится, будто инъекции являются необходимым шагом для любой женщины по мере ее старения. Эти претензии не были признаны правомерными.Наиболее же существенные обвинения заключались в жалобе одного доктора, усомнившегося в том, что полипептиды могут существенно сокращать морщины, и посчитавшего, что P&G попыталась создать видимость, что научное сообщество поддерживает результаты исследования, представленного на Мировом дерматологическом конгрессе (World Congress of Dermatology, WCD).В свою защиту рекламодатель заявил, что он на самом деле провел два исследования, результаты которых были представлены в издании International Journal of Cosmetic Science в 2005 году и на WCD. По словам предстателей P&G, эти доклады на самом деле доказывали, что концентрация полипептидов в креме может сокращать морщины.Тем не менее, экспертиза ASA показала, что методология исследований была некорректной и их результаты были подогнаны для доказательства полезных свойств продукта, а утверждение, что действие крема может быть визуально замечено потребителем, так и не было доказано.В конечном итоге ASA постановила, что данная реклама Olay Regenerist является недостоверной и не может более транслироваться в этом виде.