Смог и жара, которые стали знаками Москвы в июле и первой половине августа отразились на всех сторонах жизни горожан. Люди стали менять график работы и отдыха, отдавать предпочтение тем друзьям и рабочим местам, где есть кондиционер, разделись практически до нижнего белья и стали в таком виде выходить на улицу. Аналогичная картина наблюдалась и в других крупных российских городах, которые то заволакивало дымом, то выжаривало солнцем. Отразилась погода и на статистике поисковых запросов крупнейшей российской поисковой системы 'Яндекс'.

Как показал анализ статистических запросов поисковика, слово жара в июле текущего года стало в 11 раз популярнее, чем в аналогичный период прошлого года (1109798 запросов в этом году против 98105 в прошлом). Интересен и набор словосочетаний и вопросов, которые также были зафиксированы поисковиком: 'жара 2010', 'аномальная жара', когда закончится жара', 'причины жары', 'рабочий день в жару', 'как спастись от жары', 'сокращение рабочего дня в жару', 'жара в квартире'. Нашлись среди прочих и одержимые апокалипсическими настроениями – в числе запросов присутствует, например, следующий: 'жара конец света'.

Дым и пожары также волновали пользователей, что, опять же, отразила статистика: количество поисковых запросов по слову дым возросло в 2,2 раза (2009 г. – 73998, 2010 г. – 164082), а по слову пожар в 7,8 (2009 г. – 111674, 2010 г. – 875547). Отметим, что аналогичный в цифровом отношении повышенный интерес к пожарам согласно статистике запросов был отмечен в декабре 2009 г., после того, как произошел пожар в пермском клубе 'Хромая лошадь'. Вместе со словом дым пользователи активно искали словосочетания 'дым в Москве' и 'как спасаться от дыма'. Что же касается слова пожар, то популярность удерживали 'карта пожаров', 'пожар 2010' и 'пожар лесной'.

Примерно одинаково взлетела 'популярность' слов кондиционер и вентилятор – в 5 и 6,3 раза соответственно (кондиционеры в июле 2009 г. искали 563081 раз, а в 2010 г. – 2885498; вентиляторы в июле 2009 г. были запрошены 208451 раз, а в текущем году – 1319477).

Всплески интереса зафиксировал также и другой статистический механизм 'Яндекса', 'Пульс блогосферы', который отражает динамику изменения интереса к тем или иным темам пользователей разнообразных блогов и форумов. Здесь обращает на себя внимание единовременный взлет упоминаний слов дым, пожар, погода, который начинается с 19 июля, когда стало очевидно, что более чем жаркая погода пришла в Москву надолго, а также момент пикового интереса к данным темам, который пришелся на неделю, начавшуюся второго августа – семь дней, пожалуй, самого сильного задымления в российской столице. Тут же стало расти и количество упоминаний кондиционеров и вентиляторов, которые стали знаками социального и температурного благополучия. Пиковые показатели пульса блогосферы по этим словам были достигнуты 5-12 августа. А вот что касается респираторов и масок, которые также стали трендом этого лета, то тут картина обстояла несколько иначе – количество упоминаний этих слов возросло, однако маски не смогли переплюнуть свой предыдущий рекорд. Пиковых значений интерес к маскам у пользователей блогов достигал минувшей осенью, когда с их помощью люди защищались от 'свиного гриппа'.