В исследовании приняли участие 1200 респондентов. По движению их глаз исследователи определяли, на какую рекламу они реагируют, как быстро замечают рекламу на сайте и как долго задерживают на ней внимание. Оказалось, что статичная реклама на чистом фоне отличается более позитивными для рекламодателя результатами в сравнении с 'кричащей' рекламой, пытающейся завладеть вниманием пользователя с помощью анимированных элементов или звуковых эффектов. Статичная реклама на 300% чаще отмечалась как 'простая в понимании', а анимированная на 200% активнее называлась 'устаревшей'. Способность пользователей вспомнить рекламу и бренд снижается на 36%, если рекламный блок перегружен анимацией и размещен на сайте с излишним количеством рекламы.

'Результаты исследования говорят рекламодателям, что потребители не хотят страдать от перегрузки органов чувств на неструктурированном, 'кричащем' веб-сайте, - отметил соучредитель Adblock Plus Тилль Файда. - Простая и качественная реклама более эффективна, чем аляповатая и навязчивая'.

При этом, по данным исследования компании Goo Technologies, потребителей меньше всего привлекает именно онлайн-реклама. 82% респондентов ответили, что игнорируют рекламу в Сети. Больше 'повезло' ТВ-рекламе, радио и газетам - такую рекламу не замечают 37%, 36% и 35%.